张馨月
- 作品数：3 被引量：11H指数：2
- 供职机构：中国地质大学珠宝学院更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理轻工技术与工程更多>>
- 4R营销理论在中国奢侈品市场中的应用被引量：4
- 2016年
- 近10年来,随着人民日益增长的消费需求,中国奢侈品市场飞速发展,中国成为全球奢侈品消费第一大国。但是,在中国奢侈品市场中活跃着的奢侈品牌几乎全部为国外品牌,发展中国本土的奢侈品牌成为目前奢侈品市场的主要任务。国外奢侈品牌进入中国已有20余年,多数国际知名品牌这些年活跃在中国奢侈品市场,在中国奢侈品市场发展历程中取得了令人瞩目的成绩,其发展历程也极具代表性。本文首先介绍了4R理论及其应用,并对中国奢侈品市场近20年的发展历程进行总结,并归纳中国奢侈品市场的特征,并用4R营销理论分析了中国奢侈品市场中的常见营销策略,并以此为基础为中国发展本土奢侈品牌提出建议。
- 张馨月
- 关键词：奢侈品牌中国奢侈品市场
- 欧洲奢侈品品牌发展阶段划分及影响因素分析被引量：1
- 2016年
- 欧洲奢侈品品牌发展历史悠久,早在18世纪就有大量奢侈品品牌在欧洲陆续诞生,随着两次工业革命欧洲奢侈品品牌繁荣发展,达到鼎盛。第二次世界大战期间,奢侈品品牌发展受到限制甚至一度消失。20世纪80年代,随着经济贸易全球化的发展,各大奢侈品品牌不断整合,形成对奢侈品行业垄断的奢侈品集团。本文通过分析欧洲奢侈品品牌演进史料,归纳了欧洲奢侈品品牌的4个发展阶段——19世纪30年代至19世纪60年代的诞生阶段;19世纪末到20世纪30年代的发展壮大阶段;20世纪30年代至20世纪40年代的发展与停滞阶段;20世纪60年代至今的多元化发展阶段,并分析各个阶段的特点以及影响其发展的因素。
- 马潇潇周琦深包德清张馨月白玥碧
- 新媒体背景下的珠宝营销职业教育被引量：6
- 2016年
- 进入数字化时代以后,网络媒体的影响越来越大。互联网尤其是移动传媒,日益融入普通人的生活。随着媒体技术的丰富化,营销也面临着互联网科技带来的挑战。珠宝营销发展空间巨大,然而采用的营销模式却并不丰富。在现有的珠宝营销教育方式下,整个教学安排已经落后于当下的媒体技术发展。因此,改变传统的珠宝营销职业教育模式,加入新媒体的营销元素,成为珠宝营销职业教育的必然选择。
- 周琦深包德清张鹏飞张馨月
- 关键词：新媒体技术珠宝营销职业教育
