张丽君
- 作品数：8 被引量：44H指数：4
- 供职机构：陕西师范大学国际商学院更多>>
- 发文基金：中央高校基本科研业务费专项资金国家自然科学基金国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学文化科学更多>>
- 中国社会转型背景下子女对父母送礼行为研究——兼论“垂直关系”和“空间距离”对送礼行为的影响
- 2023年
- 本文基于对106位成年子女的深度访谈,试图理解子女给父母送礼行为背后的动机及过程。在与既有礼物赠予文献对话的同时,重点探讨孝道文化背景下“垂直关系”和“空间距离”对子代给亲代送礼所带来的影响。本研究发现,不同于平等个体或处于“水平关系”个体之间的送礼,子女给父母这一“垂直关系”下的送礼行为是在孝道规范下的单方面“感恩”和“回馈”行为,具有“孝意表达”和“缓解焦虑与内疚”的双重功能,在多个方面与“水平关系”下的送礼存在差别。不仅如此,“异地居住”所带来“空间距离”的增加导致子女无法依照传统的孝道规范“行孝”,由此产生了一系列独特的送礼行为。本研究不仅丰富了Sherry提出的送礼过程模型,且基于“缓解焦虑与内疚”的视角开辟了代际礼物消费研究的新场域。
- 林荫符国群张丽君
- 关键词：社会转型
- 试用信息对广告说服效果的影响——基于渐进式新产品的研究被引量：4
- 2019年
- 网络试用平台引起越来越多的消费者关注,企业给消费者提供新产品免费试用信息是否能够加强广告说服效果,是一个重要的营销问题。实验一通过两组组间实验,对比消费者仅阅读广告及同时阅读广告和试用信息两种情况下渐进式新产品广告说服结果的差异;实验二以双中介模型中广告态度、产品态度、购买意愿三者之间的关系为基础,使用结构方程模型检验免费试用信息影响广告说服过程的具体路径。结果显示,企业在渐进式新产品广告曝光时发布免费试用信息对消费者的广告处理过程有显著影响,尤其是当消费者采用类比法或心理模拟法处理新产品广告信息时,发布有吸引力的试用信息对广告说服能起到积极的作用,并对消费者的产品态度和购买意愿有正向影响;女性消费者、中青年消费者及收入较低的消费者对免费试用信息有更正面的反应。因此,当企业为渐进式新产品做广告宣传时,应发布有充分吸引力的免费试用信息,并尽量唤起消费者对广告信息进行深入加工,根据产品差异选择发布时机;目标客户群体为女性消费者、中青年消费者及收入较低的消费者的产品使用网络试用平台发布试用信息,更容易以获得好的效果。
- 李正峰张丽君胡月琴
- 关键词：广告说服
- 不同类型参照产品比较和选择的研究被引量：1
- 2022年
- 消费者选择和偏好往往是参照依赖的,即受参照产品或对比产品的影响,但消费者采用哪些产品作为参照对象通常是不可观察的。在不同的情境下,消费者采用的参照产品也可能有所不同。本研究提出的离散选择模型分别考虑了不同类型的外部参照产品(即当前选择集中最偏好的产品、最不偏好的产品和平均产品)以及内部参照产品对消费者选择的影响。通过基于选择的联合分析(choice-based conjoint analysis)收集了消费者对智能手机的选择数据,并采用极大似然估计法对不同离散选择模型的参数进行了估计。研究结果表明,消费者选择决策中确实存在着显著的参照效应或比较效应,并且消费者更多地采用选择集中最偏好的产品作为参照产品。当采用最偏好产品作为参照产品时,消费者在非价格属性上的参照效应更为显著,在价格属性上的参照效应不显著。
- 汪平孙鲁平张丽君
- 关键词：离散选择模型智能手机
- 网上个性化推荐研究述评与展望被引量：29
- 2016年
- 在竞争激烈的网上零售活动中,为了提升消费者的购物体验、培养顾客忠诚,越来越多的电子商务企业开始为顾客提供个性化商品推荐。目前个性化推荐相关文献主要研究如何改进推荐算法、提升推荐质量,而关于个性化推荐与消费者行为之间关系的研究相对较少。这导致学者和电子商务从业人员过于关注推荐算法本身,而忽略了推荐对消费者和电子商务企业的影响。为了帮助学界和业界更好地认识和理解个性化推荐及其研究脉络,本文从个性化推荐的定义和分类、推荐算法和模型、个性化推荐与消费者行为之间的关系这三个方面对现有文献进行了系统的梳理。与现有的相关文献综述不同,本文侧重于探讨个性化推荐与消费者行为之间的关系,主要包括消费者对个性化推荐的评价及其影响因素以及个性化推荐对消费者网上购买决策过程、决策结果的影响。最后,本文提出了将来的一些研究方向,供营销和信息科学领域的学者进一步研究和探讨。
- 孙鲁平张丽君汪平
- 关键词：个性化推荐网上购物行为电子商务
- 参照依赖的消费者选择及其建模方法回顾与展望被引量：4
- 2022年
- 参照依赖的消费者偏好和选择一直是营销学者的热点研究领域。学者们对如何在定量营销模型中考虑参照依赖的消费者偏好进行了诸多探索和方法创新,然而,目前却没有相关研究对这些建模方法进行较为系统的总结和梳理。为了填补这个研究空白,本研究回顾了消费者行为和决策领域中参照点的相关文献,并对参照依赖模型进行了系统的梳理。本文首先对参照点的定义和分类标准进行了综述和讨论。在此基础上,本文详细分析了现有实证研究中融入参照依赖的模型结构,并从模型使用的理论框架和参照属性的数量等几个方面对现有实证模型进行了分类和比较。最后,本文总结了现有相关研究的不足,并指出了该领域将来的研究方向。
- 汪平张丽君孙鲁平
- 关键词：参照点
- 绿色广告文字能让消费者感同身受吗?——基于广告说服情感路径的检验被引量：6
- 2021年
- 绿色广告在实践中被广泛应用,因此很多国家的管理机构对绿色广告中文字的具体度做出明确的要求,但仅有少量研究检验了文字具体度的变化对消费者处理绿色广告的认知路径的影响,探讨情感机制的研究更为鲜见。本研究构建了绿色广告文字具体度影响消费者的情感路径,并采用一个2组组间实验检验了文字具体度变化对消费者情感反应和购买意愿的影响,证实了消费者与自然的共情和情感品牌态度的重要中介作用,初步构建了消费者处理绿色广告文字的心理机制。
- 李正峰张丽君
- 关键词：绿色广告
- 消费者对食品安全信息披露与追溯体系的现状评价
- 2022年
- 我国已初步建立起食品安全信息披露机制及食品安全追溯体系,但从消费者角度分析和评价食品安全信息披露以及追溯体系的现状及其作用的研究仍十分有限。这些问题对于相关机制和系统的进一步发展和完善具有重要意义。通过对一个初步建立起食品安全追溯体系的试点城市(西安市)的消费者进行问卷调查,本文从消费者评价的角度分析目前我国食品安全信息披露机制和食品安全追溯体系的实施现状,发现消费者对信息质量和数量的需求未得到满足、信息披露渠道有限、追溯体系推广不足等问题,最后针对这些问题提出了对策建议。
- 李正峰杨海燕刘佳璇蔡家玮张丽君
- 关键词：消费者
