李璐琳
- 作品数：3 被引量：33H指数：3
- 供职机构：东北财经大学工商管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金辽宁省财政科研基金中央财政支持地方高校发展专项资金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 移动视频UGC如何影响品牌权益?——内容类型和信息框架的作用被引量：5
- 2019年
- 随着4G网络的普及和wifi覆盖率的提高,移动视频UGC已经成为影响品牌权益的新因素。本文基于信息框架和调节聚焦理论,验证移动视频UGC不同的内容类型与信息框架和调节聚焦形成匹配效应时,对品牌权益产生的影响,同时验证正面情绪唤起在移动视频UGC的内容类型与信息框架的匹配和品牌权益之间的中介作用。研究结果表明:移动视频UGC的内容类型和信息框架都对品牌权益产生影响,当信息导向型的视频与消极框架匹配时,会对品牌权益有更显著的正向作用;当娱乐导向型的视频与积极框架匹配时,会对品牌权益有更显著的正向作用。对促进聚焦的视频受众而言,娱乐导向—积极框架的视频会对品牌权益产生更加显著的正向影响;对防御聚焦的视频受众而言,信息导向—消极框架的视频会对品牌权益产生更加明显的正向影响。本研究不仅丰富了调节聚焦、框架效应的相关理论,而且对商家利用移动视频营销提升品牌权益具有较大的实践意义。
- 汪旭晖李璐琳陈凤麟
- 关键词：品牌权益
- 基于在线品牌社群的UGC互动效用对用户品牌态度的影响——人际易感性的调节作用被引量：8
- 2015年
- 本文从在线品牌社群的角度出发,研究UGC互动效用与用户品牌态度的关系,分析人际易感性在其中的调节作用。研究结果表明,UGC社会效用、UGC信息效用以及UGC娱乐效用对用户品牌态度都具有显著的正向影响;人际易感性中的规范易感性在UGC社会效用与用户品牌态度之间,以及UGC娱乐效用与用户品牌态度之间的调节作用显著;人际易感性中的信息易感性在UGC信息效用与用户品牌态度之间具有显著调节作用。
- 汪旭晖李璐琳
- 关键词：用户生成内容
- 新常态下跨境电商的商业模式创新与政策体系设计被引量：20
- 2018年
- 跨境电商是国际贸易的新业态和重要组成部分,在当前我国经济"新常态"的背景下,跨境电商也遭遇了新的困境。跨境供应链、物流、市场监管等方面的不足制约着跨境电商的发展,必须通过商业模式的创新才能得以突破。文章从分析跨境电商的市场现状以及发展瓶颈入手,基于要素视角提出本土化运营+海外仓储、团购型跨境电商、"海外直邮+"、建设或租赁边境仓这四种创新的商业模式,并从财税、物流、海关和法律四方面构建起确保跨境电商持续健康发展的系统政策体系。
- 汪旭晖李璐琳
- 关键词：商业模式创新
