宋炳华
- 作品数：2 被引量：71H指数：2
- 供职机构：陕西师范大学旅游与环境学院更多>>
- 发文基金：国家旅游局规划项目国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 入境游客视角下中国旅游形象的景区代言被引量：20
- 2013年
- 从入境游客视角出发,选取10大世界遗产类景区为研究对象,根据问卷调查资料,通过多元对应分析和方差分析,考察了此类景区代言中国旅游形象的市场认可度,并探讨了景区代言目的地形象的可行性、影响因素和具体策略,最后提出了旅游目的地形象代言互动传播模型。研究结果显示:①入境游客对长城、兵马俑和故宫的代言认同度最高,颐和园、天坛次之,苏州园林、黄山、丽江古城、布达拉宫与莫高窟的代言认同度最低。②10大世界遗产类景区代言中国旅游形象的认同度基本与其知名度呈正相关关系。③代言认同度的文化类别分异特征较为明显,而各人口统计学特征变量仅对少数景区代言认同度具有显著影响。④在中国旅游形象的景区代言配适度考察方面,市场群体的文化类别是比人口统计学特征更为有效的鉴别因素。
- 张春晖白凯马耀峰宋炳华
- 关键词：入境游客
- 基于网络文本的TDI感知探究——平遥古城实证分析被引量：51
- 2016年
- 通过对网络游记和点评的搜集,借助文本分析法和扎根理论对其进行整理归纳,系统地提取出了平遥古城旅游形象的积极感知因素和消极感知因素。结果发现:1)游客对平遥古城旅游形象的积极感知主要偏向于目的地"与生俱来"的显著特征;2)游客对平遥古城旅游形象的消极感知主要与"人"有关,即当地居民、旅游从业者以及其他游客的行为;3)游客对平遥古城富有当地特色的旅游活动关注度较小。基于此,文中提出相关建议,以期对平遥古城旅游形象的完善与提升提供参考。
- 宋炳华马耀峰高楠刘军胜刘智兴
- 关键词：旅游形象网络文本平遥古城
