陈雅
- 作品数：3 被引量：19H指数：2
- 供职机构：天津大学管理与经济学部更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 产品使用方式的认知一致性对品牌延伸的影响被引量：4
- 2013年
- 提出了由于认知程度不同,消费者对产品属性的认知存在显性认知和隐性认知两种状态。从产品使用方式这一属性切入,研究其认知上的一致性对于品牌延伸的影响。通过实验首先验证了两种认知状态的存在,并在此基础上发现消费者对原产品与延伸产品的产品使用方式认知不一致以及认知状态的不一致都会对品牌延伸产生一定的负面影响。而当消费者对原产品与延伸产品的产品使用方式认知状态均为隐性认知时,产品使用方式的认知一致与否不会导致品牌延伸评价的差异。
- 郑春东陈雅李晓亮王寒
- 关键词：品牌延伸消费者认知一致性
- 感知契合度及其对品牌延伸评价影响的研究——一个基于E-PBE框架的综述被引量：15
- 2016年
- 品牌延伸的成功很大程度上取决于消费者对于品牌延伸的评价,而感知契合度是影响延伸评价的重要因素。本文首先基于解释性链接的视角,统一了过去研究中感知契合度的不同概念。之后,在文献研究基础上,构建了产品、品牌及其他层面的感知契合度与延伸评价关系的PBE基础框架,以及契合度和延伸评价关系影响因素的E-PBE拓展框架。其中E-PBE拓展框架中的影响因素既包括了消费者层面及营销策略层面影响契合度水平的直接影响因素,又包括了消费者层面、品牌层面及延伸策略层面调节契合度与延伸评价关系的调节变量。最后本文进行了研究总结,并基于PBE及E-PBE框架提出了未来研究方向的展望。
- 郑春东陈雅唐建生
