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史文彬

作品数：2 被引量：4H指数：1
供职机构：西南交通大学经济管理学院更多>>
发文基金：教育部人文社会科学研究基金更多>>
相关领域：经济管理社会学更多>>

合作作者

文献类型

  • 2篇中文期刊文章

领域

  • 2篇经济管理
  • 1篇社会学

主题

  • 1篇得分
  • 1篇电子商务
  • 1篇性格
  • 1篇商务
  • 1篇偏好
  • 1篇销量
  • 1篇消费者
  • 1篇消费者购买
  • 1篇消费者购买意...
  • 1篇购买意愿
  • 1篇方式偏好
  • 1篇促销

机构

  • 2篇西南交通大学

作者

  • 2篇郑宏明
  • 2篇史文彬

传媒

  • 1篇商业研究
  • 1篇人类工效学

年份

  • 2篇2016
共 2 条 记 录，以下是 1-2
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排序方式：
评论得分与呈现方式对消费者购买意愿的影响被引量：3
2016年
通过问卷调查,基于销量和价格研究不同评论得分与呈现方式对消费者购买决策的影响。研究结果表明:消费者购买意愿受评论得分、评论得分呈现方式的影响,销量和价格对消费者购买意愿有一定影响;百分比呈现方式使消费者在高低评论得分的任一情况均有较高的购买意愿,而文字与数字相结合的呈现方式则会让消费者在高低评论得分中有较大差异。本研究为网购商家进行合理营销提供了有效指导。
郑宏明史文彬
关键词：销量
消费者性格对促销方式偏好及促销反应影响被引量：1
2016年
目的研究消费者性格在促销方式偏好和促销反应上的差异。方法采用量表的形式对143名大学生进行测量。结果消费者在促销方式偏好及促销反应行为方面受性格的影响。情绪型、冲动型、多疑型消费者青睐于免费试品、购物赠品;开放型、谨慎型消费者在面对促销时保有更高的品牌忠诚度。同时消费者对价格折扣更青睐,则对购物抽奖的喜爱度偏低;在面对促销时消费者会购买加速,但品牌转换行为较低。除此之外,人格特质对促销方式偏好及促销反应行为具有预测能力。结论不同性格的消费者在促销方式以及促销反应行为上存在一定的差异性。
郑宏明史文彬
关键词：性格电子商务
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