马滔
- 作品数：13 被引量：149H指数：7
- 供职机构：湖南大学经济与贸易学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金湖南省自然科学基金中国博士后科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学更多>>
- 社交机制、关系结构与社群网络知识协作被引量：3
- 2020年
- 以知识为纽带形成的社群已成为知识传播和创造的重要载体。利用计算实验方法,研究了知识社交机制、社群关系结构和社群知识协作之间的关系。研究发现:知识社交机制决定社群关系结构,进而影响社群知识协作。随机知识社交机制最利于社群知识存量和社群学习能力提高,流行知识社交机制最利于社群创新能力提高;社群关系分布的均匀性与社群知识存量、社群学习能力正相关,与社群创新能力负相关;在社群内部,个体关系广度与个体知识存量、个体学习能力正相关,与个体创新能力负相关。
- 刘征驰陈文武马滔
- 异质性社会资本对互联网众筹绩效的影响研究——以“众筹网”为例被引量：10
- 2019年
- 互联网众筹可视为一种大众参与和共同创造的新兴创业孵化范式。本文基于社会资本理论,构建了异质性社会资本影响互联网众筹绩效的理论模型。特别的,注意到发起人两种不同的社会资本,即“社交资本”和“社群资本”,分别具有“对人不对事”和“对事不对人”的特质,因而在众筹事前风险甄别和事后监督惩罚中具有不同作用机理.最后,采集“众筹网”微观数据对理论假设进行检验。研究结果表明:1)发起人的社交资本和社群资本对众筹绩效均有促进作用;2)与社交资本相比,发起人的社群资本对众筹绩效的促进影响更为明显。
- 刘征驰周莎马滔
- 关键词：社会资本信息不对称社群
- 社群学习环境下的互联网众筹定价策略研究被引量：2
- 2022年
- 互联网众筹以创新产品为纽带汇聚了大量长尾消费者,这种兴趣导向的网络群体营造了活跃的"社群学习"氛围。本文基于群体信息交互特性刻画了众筹社群学习机制,进而构建模型分别考察了消费者决策行为与发起人两阶段定价策略。研究发现:(1)社群学习效果与社群规模、社群活跃度以及社群交互效率呈正相关关系;(2)消费者购买决策受到耐心程度、体验价值与定价策略的影响,其众筹参与意愿与社群活跃度和社群交互效率呈负相关关系;(3)相比于不存在社群学习情境下发起人一定采用"先高后低"的撇脂定价策略,存在社群学习情境下的发起人可能倾向采用"先低后高"的渗透定价策略。进一步数值仿真分析表明:消费者耐心、社群活跃度与社群交互效率对发起人定价与福利有着重要影响。本文为互联网众筹中较为常见的"先低后高"定价模式提供了独到理论解释:社群学习所引致的策略效应和信息效应延迟了消费者购买决策,从而驱使发起人制定较低众筹价格(相对于后期销售价格)以确保一定众筹参与率。
- 刘征驰马滔郭飞宇
- 关键词：消费者决策
- 知识付费产权保护视域下的定价机制与质量决策被引量：4
- 2021年
- 针对知识付费中普遍存在的侵权问题,构建一个三阶段博弈基础模型和扩展模型,考察提供者的产权保护策略、定价机制与质量决策。研究发现:最优产权保护强度取决于道德消费者占比和社会侵权容忍度,与道德消费者占比呈非线性关系;最优价格与道德消费者占比、知识产权保护强度正相关,与社会侵权容忍度负相关;最优质量与知识产权保护强度正相关,与社会侵权容忍度负相关。考虑到知识产权保护带来的行为效应与信息效应,提供者的产权保护策略并非越严越好,张弛有度才是理性选择。
- 马滔马滔刘征驰
- 服务质量、需求强度与共享出行平台定价——基于平台封闭与开放策略的视角被引量：15
- 2021年
- 共享出行平台逐步由增加用户流量的扩张期进入提升出行多元化体验的稳定期,通过采取开放策略,平台在原有共享车基础上引入出租车来提供差异化服务。本文基于双边市场理论,构建共享出行平台定价策略模型,并利用计算实验方法,在Repast中模拟共享出行平台多智能体运行场景。研究发现:(1)无论平台选择封闭策略还是开放策略,平台对共享车收取的交易费应随着乘客出行需求强度增大而升高,且应随着共享车服务质量的增大而降低;平台对乘客收取的交易费应随着共享车服务质量增大而升高,且应随着乘客的出行强度的增大而降低。(2)平台开放程度越高,平台对共享车收取的交易费越低,对乘客收取的交易费越高。(3)为了利润最大化,平台应选择开放策略,并需注重提高共享车的服务质量。本文为共享出行平台优化运营策略提供了理论指导。
- 刘征驰蒋贵艳马滔
- 关键词：双边市场AGENT
- 技术赋能、用户规模与共享经济社会福利被引量：31
- 2020年
- 以Airbnb和Uber为代表的共享经济业态已成为学术界关注热点,但当前研究侧重于商业模式,而忽视了凸显其"普惠"本质的社会福利分析。基于共享经济市场结构演进的三个典型阶段,本文构建理论模型刻画了技术赋能、用户规模与社会福利之间的内在关系。研究发现:在起步阶段,市场处于局部垄断状态,此时共享经济社会福利存在损失,且福利水平主要取决于技术赋能;在发展阶段,各个共享经济平台的市场范围产生重叠,平台企业间扩张用户规模的竞争将提升社会福利;在成熟阶段,平台间并购而形成"竞争性垄断"市场结构,此时社会福利可能再次得到提升。进一步的模型分析揭示了其内在机理:技术赋能对社会福利具有"替代"和"挖掘"的双重效应,而用户规模则对社会福利产生了"正负"两方面的外部性影响。本文为共享经济的平台战略和政府规制提供了有益指导。
- 刘征驰邹智力马滔
- 关键词：共享经济社会福利用户规模市场结构
- 用户适应度、交易成本与云服务混合定价被引量：6
- 2019年
- 作为近十年来一个重大技术突破,云(计算)服务已在产业界掀起应用热潮.然而,对于云计算商业化最为关键的服务定价问题,学界尚缺乏系统深入的探讨.在传统"订阅定价"和"按需定价"机制基础上,本文首次引入用户群体异质性和按需收费成本因素,构建了基于"用户适应度"和"交易成本"的混合定价模型.模型分析发现:①市场发展初期用户群体适应度较低,云服务企业一般应采用"订阅定价"并结合低价策略培育用户习惯;随着市场走向成熟,用户适应度上升且交易成本降低,企业可引入"按需定价"从而逐步过渡至混合定价模式.②在混合定价机制下,随着用户适应度上升(或交易成本降低),用户倾向于从"订阅购买"转向"按需购买",此时云服务企业利润随之增加.③用户适应度和交易成本的变化将直接影响企业利润、用户剩余和社会福利水平,但两者的作用方向不尽相同.本文研究为云服务提供企业在商业实践中制定价格策略提供了理论指引.
- 刘征驰李慧子马滔
- 关键词：云服务交易成本
- 非授权分享、定价分歧与知识付费平台运营策略被引量：8
- 2021年
- 在崇尚"免费思维"的互联网时代,非授权分享已成为制约知识提供者持续输出优质内容的关键因素。而在"内容为王"的现实约束下,知识提供者的利益诉求位列知识付费平台的优先考虑级。本文基于知识付费参与人特性构建知识付费市场模型,通过分析知识提供者和平台的定价策略及利益分歧,探讨了非授权分享环境下知识付费平台的运营策略。本文研究发现:(1)当"道德消费者"和"普通消费者"共存于市场时,知识提供者可依据其产品市场信心分别采取"低价策略"和"高价策略",而知识付费平台也将对此做出最优反应;(2)无论知识提供者采取何种定价策略,平台与知识提供者之间总存在一致的定价分歧(利益冲突);(3)知识付费平台可通过优化"补贴和发现成本"、"佣金和流量收益"等运营参数弥合定价分歧,谋求与知识提供者建立长期互惠合作关系。本文研究为方兴未艾的知识付费产业发展提供了微观层面的理论支撑。
- 刘征驰黄雅文马滔
- 隐匿价值、社群学习与知识付费动态定价被引量：1
- 2022年
- 互联网知识付费中,知识产品价值对供需双方皆具有“隐匿性”。而网络社群作为产品体验信息的重要来源,在知识价值“显现化”过程中发挥着关键作用。基于此,本文将社群交互因素纳入知识付费两期动态定价博弈模型,深入探讨社群学习机制对最优定价策略的影响。模型分析发现:(1)最优社群价格存在上限阈值,以确保营造良好社群学习氛围。(2)最优市场价格依赖于知识成本、消费者参与收益和知识价值后验信念,与知识价值之间呈现“非线性”关系。(3)知识产品一般应采取渗透式定价方式,而消费者耐心程度、社群活跃度与社群交互效率对均衡价格具有重要影响。进一步福利分析表明,互联网社群学习情境将提升提供者收益。本文揭示了互联网知识交易定价的深层逻辑:社群学习引致的“策略效应”和“信息效应”重塑了消费者行为模式,进而倒逼提供者采取适应性动态定价机制。
- 刘征驰马滔叶宇阳
- 个性定制、价值感知与知识付费定价策略被引量：36
- 2018年
- 基于知识产品个性定制与消费者价值感知,提出知识付费定价策略选择逻辑。在此基础上,构建发布式定价与协商式定价数学模型,探讨不同定制化水平下两种定价策略的影响因素与采纳时机。研究发现:发布式定价下提供者收益取决于知识定制化水平和知识生产边际成本;协商式定价下提供者收益取决于知识生产边际成本、协商成本和消费者谈判力;在一定范围内,当知识定制化水平相对较低时,应采用发布式定价,反之则采用协商式定价;其作用机制为定制化水平提升增强消费者群体价值感知,在差别化定价的加速器作用下,协商式定价更具优势。
- 刘征驰马滔申继禄
- 关键词：个性定制价值感知
