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杨晓彤

作品数：2 被引量：1H指数：1
供职机构：天津商业大学外国语学院更多>>
相关领域：经济管理文化科学更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇星巴克
  • 1篇营销
  • 1篇营销策略
  • 1篇企业
  • 1篇企业营销
  • 1篇文化
  • 1篇文化创新
  • 1篇文化视角
  • 1篇跨国

机构

  • 1篇天津商业大学

作者

  • 1篇刘淑梅
  • 1篇杨晓彤

传媒

  • 1篇边疆经济与文...

年份

  • 1篇2015
共 2 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
以星巴克为例探讨跨国企业在华营销策略——从文化视角入手分析被引量：1
2015年
1971年在西雅图开设第一家专卖咖啡豆和香料的星巴克在其而立之年敲开了中国的大门。至2014年底,中国已成为除美国之外星巴克最大的海外市场。星巴克进驻中国不单是销售咖啡,而是要让中国人了解咖啡文化,进而创造中国的咖啡文化。从经营方面来看,跨国企业的经营管理、营销战略必然要面对不同国家和地区的文化差异。星巴克在中国的成功是这个国际品牌本土化创新经营的经典示范。
刘淑梅杨晓彤
关键词：星巴克文化创新
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