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徐长庚
作品数:
1
被引量:7
H指数:1
供职机构:
武汉大学经济与管理学院
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相关领域:
经济管理
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合作作者
余可发
江西财经大学工商管理学院
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余可发
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徐长庚
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宜春学院学报
年份
1篇
2006
共
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国内消费者对本国品牌个性认知的实证研究
被引量:7
2006年
品牌个性作为品牌形象的核心,决定了消费者与品牌之间的关系。鲜明的品牌个性能给消费者带来额外的感知价值。本文首先对品牌个性内涵、品牌个性的维度和品牌个性的消费者感知价值进行分析,说明品牌个性的重要性。然后通过理论假设、调查及假设验证,证实了国内消费者的需求层次越来越高,消费观念越来越成熟,本国品牌的个性不鲜明,不能满足消费者的精神层面的需求。但也有例外,海尔的成功为我们提供了模式参考。
徐长庚
余可发
关键词:
感知价值
消费者认知
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