吴少华
- 作品数：2 被引量：1H指数：1
- 供职机构：华东理工大学商学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 消费者品牌选择行为的新视角:社会/个体权力被引量：1
- 2016年
- 在以往权力与消费者行为研究的相关文献基础上,本文对权力的内涵进行了进一步的细化,提出了在当前消费者行为中,权力类型属于尚未被重视的对象,由此导致对消费者行为影响的认知无法得到深入探究。另一方面,在权力的作用对象方面,以往的研究也没有关注产品与品牌之间的差异,这也是当前研究存在的明显不足。通过以上分析,本文结合中国消费者所处的经济、社会与文化背景的独特性,提出社会/个体权力对消费者品牌选择行为影响的理论模型,并就未来的研究方向提出一些设想。
- 戚海峰吴少华费鸿萍
- 关键词：社会权力控制感
- 营销传播中的第一人效果理论研究与管理实践展望
- 2016年
- 第一人效果是传播领域中广泛存在的受众关于信息对自身与他人影响差异感知的一种特定现象。与新闻、政治等领域中的研究研究相比,营销传播中的第一人效果研究得到的重视程度明显较低。为此本文对近三十年来营销传播领域中的第一人效果研究的成果进行了较为系统的整理。文章从对消费者行为的影响、消费者自我、广告信息、消费者情绪等方向分析了在营销传播领域中第一人效果与消费者行为之间的内在关系,并针对未来研究的方向与应用提出一些观点。
- 戚海峰吴少华费鸿萍郑玉香姜一
- 关键词：第三人效果营销传播
