张立胜
- 作品数：2 被引量：20H指数：2
- 供职机构：中国农业大学经济管理学院更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 质量标志与农产品品牌信任研究被引量：13
- 2012年
- 我国农产品生产企业实施品牌化战略刚刚起步,消费者对农产品品牌的信任仍处于不稳定状态,农产品质量安全事故频发也加剧了消费者对农产品品牌的不信任。这种状况严重削弱了农产品品牌传递产品质量信号的功能,加重了农产品市场中的信息不对称。本文以信息不对称理论为基础,用实证方法对质量标志强化农产品品牌信任作用进行分析,认为质量标志可有效提升农产品品牌能力信任和善意信任,质量标志对能力信任的提升作用大于善意信任。
- 张立胜陆娟
- 关键词：品牌信任信息不对称
- 认证标识对农产品品牌信任的影响路径分析被引量：10
- 2010年
- 本文以信息不对称理论为基础,用结构方程模型的研究方法,对认证标识影响农产品品牌信任及其各维度路径进行实证分析。结果表明:认证标识可有效提升农产品品牌能力信任和善意信任,认证标识对于提升农产品品牌能力信任的作用大于对品牌善意信任的作用。品牌能力信任和善意信任会交互影响,善意信任对于增强能力信任有较大作用,能力信任也间接影响善意信任,但影响稍弱。
- 张立胜陆娟吴芳孟悦
- 关键词：品牌信任
