韩骏
- 作品数：4 被引量：4H指数：1
- 供职机构：华东理工大学体育科学与工程学院更多>>
- 发文基金：上海市体育局体育社会科学决策咨询研究项目更多>>
- 相关领域：文化科学更多>>
- 城市运动行销的国际案例及启示
- 2012年
- 利用文献检索、专家访谈等研究方法,简述了悉尼、巴塞罗那、北京等城市体育行销案例及经验,并结合我国当下国情、体育产业概况和未来前景,体育营销业发展情况,论述了我国城市利用体育进行城市营销的可能性、问题、缺点及策略。
- 韩骏陈林华汪艳
- 关键词：体育城市体育行销
- 论北京奥运赞助给予我国企业塑造国际品牌的历史契机被引量：1
- 2006年
- 以奥运赞助对塑造国际品牌的重要性为切入点,对北京奥运赞助市场的环境进行分析研究,分析了我国企业所面临的良好的赞助环境和塑造国际品牌的历史契机。借用可口可乐等国际大公司赞助奥运,塑造国际品牌的成功经验,提出了适合我国企业的一些奥运赞助策略。
- 韩骏余静
- 关键词：北京奥运
- 体育明星广告说服机制与影响效果的关联性研究被引量：2
- 2014年
- 运用文献资料法、逻辑分析法,引入广告说服机制,从社会文化背景、广告过程和消费过程3个角度对影响我国体育明星广告效果的各个层次因素进行理论初探。结果显示:从广告说服机制角度来看,社会文化背景、广告过程和消费过程3个要素作为一个整体,存在相互作用;先是由外到内层层、深入影响,又由内到外产生反馈效应,在促进广告过程不断完善的同时,达到最终提高体育明星广告效果的目的。
- 周俊辉周勇韩骏
- 关键词：体育明星广告效果
