王虹
- 作品数：11 被引量：17H指数：2
- 供职机构：成都理工大学商学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金中国博士后科学基金教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学医药卫生更多>>
- 人之将死,选择健康?死亡信息暴露对健康食品选择的影响
- 2019年
- 恐惧管理健康模型认为,接收到死亡信息暴露后,个体关于健康的防御行为会产生两种结果:健康行为导向的结果和逃避威胁导向的结果。聚焦于食品选择这一往往难以兼顾美味和健康的行为,本文采用实验法检验了死亡信息暴露对健康食品选择的影响及其机制。研究结果表明,可控性死亡信息暴露会增加消费者对健康食品的选择,不可控性死亡信息暴露会减少消费者对健康食品的选择。健康动机在可控性死亡信息暴露促进健康食品选择中起中介作用,逃避动机在不可控性死亡信息暴露减少健康食品选择中起中介作用。
- 刘萍王虹梁嘉荣伍彦洁李首位
- 产城综合体:工业化、城镇化互动发展的路径创新被引量：7
- 2013年
- 当前我国城镇化和工业化发展的不均衡,城镇化发展远滞后于工业化,两者存在顾此失彼或脱节发展的问题。因此,推进工业化、城镇化互动发展是确保我国经济持续健康发展的重中之重。作为"两化"互动的一种高级实现形式,产城综合体将工业化与城镇化有机结合,将城镇建设与工业布局、结构调整相结合,让城镇主动为工业园区提供配套服务功能,这必将成为未来我国推进新型城镇化和工业化的主旋律。
- 王超李蔚王虹
- 关键词：工业化城镇化
- “开门见山”还是“曲径通幽”?无糖文字标识类型与食品类型匹配效应对无糖食品接受度的影响研究被引量：1
- 2019年
- 运用营销层面的办法来改善消费者对既有无糖食品的接受度是食品企业所关心的重要问题。本文探讨了三种类型的无糖文字标识对不同类型无糖食品接受度的影响及其中介机制。采用实验法,本文发现:对于三种无糖文字标识(直接展示型、成分展示型、隐晦展示型)而言,当食品是实用型时,消费者对于采用直接展示型无糖文字标识的食品接受度更高;当食品是享乐型时,消费者对于采用成分展示型和隐晦展示型无糖文字标识的食品接受度更高。健康感知在无糖文字标识类型和实用型无糖食品接受度之间起中介作用;口味感知在无糖文字标识类型和享乐型无糖食品接受度之间起中介作用。研究结论可以为食品企业设计无糖文字标识和推广无糖食品提供理论借鉴。
- 刘萍王虹李蔚李首位
- “开门见山”还是“深思熟虑”?赛事结果直观度对赛事评价的影响研究被引量：1
- 2021年
- 赛事结果直观度指赛事消费者可通过直观赛事信息自行判定赛事结果的程度,据此,研究将赛事分为两类,一类是高结果直观度的赛事,指赛事消费者能够通过直观赛事信息自行判定赛事结果的赛事。另一类是低结果直观度的赛事,指赛事消费者必须通过除运动员与观众外的第三方评判信息才能获取赛事结果的赛事。两类赛事广泛存在于赛事实践中,然而,哪一类能取得更好的赛事效果,目前还没统一回答。研究发现,与低结果直观度的赛事相比,高结果直观度的赛事能够获取赛事消费者更高的赛事评价;赛事信息加工流畅性在赛事结果直观度影响赛事评价的过程中起到中介作用;赛事消费者信息处理模式具有调节作用。研究为赛事组织方组织赛事和赛事赞助方选择赛事提供了理论借鉴。
- 王虹胡波
- 关键词：信息处理模式
- 字体类型对消费者购买意愿的影响——来自眼动实验的探索性证据被引量：1
- 2020年
- 从视觉注意视角切入,通过眼动实验和情景实验共同考察出产品包装上文字的字体类型(衬线vs.无衬线)对消费者购买意愿的影响显著。通过进一步分析主效应过程中的内在机制及作用边界,验证了在字体类型对消费者购买意愿产生影响的过程中,视觉注意起中介作用,产品类型起调节作用。调节作用具体表现为:对享乐品而言,若产品包装上的文字为"无衬线字体",则产品包装与消费者心理诉求的契合程度高,能增强其对产品的购买意愿;而对实用品而言,若产品包装上的文字为"衬线字体",则能提升消费者对产品的信任度,进而增强其对产品的购买意愿。
- 李珊蒋雪灵周寿江邓一帆王虹
- 关键词：视觉注意购买意愿
- 体育赞助活动中后发赞助企业如何“借势”——赞助跟随影响研究被引量：4
- 2019年
- 赞助跟随是指在竞争对手(被跟随企业)采取赞助行为后,跟随企业采取相对应的赞助行为。在体育赞助营销实践中,赞助跟随行为所带来的赞助效果常常不一。基于此,笔者引入首因效应和近因效应,通过情景实验收集数据,重点研究赞助跟随对跟随品牌评价的影响因素,对非对称品牌关系和不同跟随定位情境下的赞助跟随效果进行分析。研究结果表明:①与竞争品牌赞助低首因效应相比,跟随品牌赞助高首因效应更能提升跟随品牌的品牌评价;②与竞争品牌赞助低近因效应相比,跟随品牌赞助高近因效应更能提升跟随品牌的品牌评价;③竞争品牌赞助首因效应与跟随品牌赞助近因效应影响跟随品牌评价的过程中,非对称品牌关系与跟随定位会起到调节作用。研究表明在体育赞助活动中,针对非对称品牌关系和不同跟随定位情境,跟随企业应该合理借用赞助活动的"势",采取相应的赞助跟随策略以获取最佳的赞助效果。
- 张永韬王虹王虹
- 关键词：体育赞助营销
- 食品拉伸效应:食品形状对保质期感知和食品评价的影响被引量：1
- 2020年
- 形状是食品重要的感觉特征,食品形状会对消费者的食品感知产生影响,已有研究表明形状存在"拉伸偏差"效应,并且空间和时间之间存在"空间距离长意味着时间长"的隐喻结构。基于此,研究考察了食品形状对保质期感知的影响,以及由食品形状引起的不同保质期感知与食品类型的交互作用对食品评价的影响。实验发现,消费者对长条形(vs.正方形)食品的保质期感知更长(研究一);当食品为健康食品时,正方形(vs.长条形)的食品能够获得更短的保质期感知,进而获得更高的食品评价,而当食品为不健康食品时,长条形(vs.正方形)的食品能够获得更短的保质期感知,但食品评价无显著差异(研究二)。
- 刘萍王虹李蔚
- 体育赛事主题曲影响力感知维度及其对赛事评价的影响
- 2022年
- 采用扎根理论与问卷调查等研究方法,从消费者感知维度出发,研究体育赛事主题曲影响力。认为:体育赛事主题曲影响力包含赛事情景展现、赛事情绪诱发、赛事意义象征和赛事主题曲音乐美感4个感知维度;就对赛事评价的影响程度而言,赛事情景展现的影响最大,其次是赛事情绪诱发,再次是赛事意义象征,最后是赛事主题曲音乐美感;除了赛事情景展现,赛事感知质量在其余3条路径中起部分中介作用。提出:应重视体育听觉营销工具的运用,从赛事情景展现、赛事情绪诱发、赛事意义象征、赛事主题曲音乐美感4个维度优化体育赛事主题曲传播效果,并重视赛事感知质量在其中的作用。
- 王虹邹欢李锡瑶
- 服务招育商新模式与现代产业集群提档升级
- 2012年
- 基于对现代产业集群发展趋势和服务现状的探讨,发现"市场服务"在现代产业集群中研发设计、产品生产、产品销售等环节具有庞大需求,笔者提出现代产业集群发展的新模式——服务招育商新模式,该模式以市场服务需求为主导,搭建服务平台,推动龙头企业向产业价值链高端的升级,以培育相关入园企业的方式实现现代产业集群可持续发展。
- 王超王虹李蔚
- 关键词：现代产业集群可持续发展
- 提升触屏购买广告效果研究——来自APP实验的证据被引量：2
- 2021年
- 触屏购买广告是指以触摸移动终端屏幕实现购买决策的网络广告,提升触屏购买广告效果已成为业界和学界共同关注的问题,然而,业界和学界对提升触屏购买广告效果却暂无较好的方法。从触屏购买广告的触和购买两大特性出发,对购买键进行研究,并围绕触的特性对广告产品类型和消费者类型进行划分,从购买键触发方式、购买键位置、广告产品类型、消费者类型、广告产品类型与消费者类型的交互、触屏购买广告的热键6个方面进行研究。以北京某高校的本科生为样本,运用4个APP实验,借助Spss 12处理实验数据,进行实验验证。实验1检验购买键触发方式对触屏购买广告效果的影响,结果表明,对于提升触屏购买效果,点击式购买键优于滑动式购买键。实验2检验购买键位置对触屏购买广告效果的影响,结果表明,对于提升触屏购买效果,当购买键位于触屏右下方时,更能促进消费者购买行为,其他依次为中下方、左下方、右上方。实验3检验广告产品类型、消费者类型和广告产品类型与消费者类型的交互对消费者购买行为的影响,结果表明,对于提升触屏购买效果,体验型产品优于搜索型产品,高本能性触摸需求的消费者优于低本能性触摸需求的消费者。对于高本能性触摸需求的消费者,触屏购买广告展示搜索型产品或体验型产品对消费者购买行为的影响无显著性差异;对于低本能性触摸需求的消费者,与搜索型产品相比,触屏购买广告展示体验型产品能显著促进消费者购买行为。实验4检验热键对触屏购买广告效果的影响,结果表明,与无热键的触屏购买广告相比,有热键的触屏购买广告显著负向影响消费者购买行为。研究结果深化了触觉营销相关理论,拓展了触屏广告的研究领域,丰富了触屏广告的研究内容,并为后续开展移动营销研究提供方法借鉴,为企业提升�
- 王虹周寿江李珊柯舸
- 关键词：消费者类型
