赵雯雯
- 作品数：3 被引量：46H指数：3
- 供职机构：北京大学更多>>
- 发文基金：比尔和梅琳达·盖茨基金更多>>
- 相关领域：文化科学医药卫生更多>>
- 2018年中国互联网烟草广告和促销现状被引量：5
- 2020年
- 目的了解互联网烟草广告和促销现状,分析互联网平台上烟草广告的特征和趋势,探索烟草营销传播新动态,为相关部门的监督执法提供数据支持。方法通过网络爬虫技术,采用计算机自动识别关键词抓取,并结合人工判定方法,以5个高频词汇和11个烟草品牌为关键词,于2018年1-12月在11个网络平台上抓取烟草广告和促销信息。采用频次、构成比对广告和促销信息进行描述,采用时间线图对广告和促销信息发布频次随时间变化规律进行描述。结果2018年在互联网平台上抓取烟草广告和促销信息共221142条。在类别方面,烟民讨论(45.44%)、代理商促销(9.33%)、代购信息(10.61%)最多;在平台方面,微博声量最高(71.58%),其次为百度搜索(11.28%)和百度贴吧(5.33%);在时间方面,2月声量最低,5月达到第一次高峰,10月出现第二次声量低谷,11月大幅增加达到第二次高峰,符合企业营销规律;在品牌方面,外烟“万宝路”和“爱喜”声量最高,各占品牌声量的44.12%和19.87%;在高频词汇方面,“爆珠”所涉及的广告促销声量最高,占39.25%。结论互联网是烟草企业进行烟草广告和营销的重要平台之一,形式越来越多样,内容具有很强的诱惑性和隐蔽性,有关政府部门应依法进一步加强对互联网烟草广告和促销的监测和监管。
- 段佳丽温偲偲赵雯雯王观黄亚阳孙颖
- 关键词：烟草广告互联网
- 中国健康传播的研究对象、学科建设与方法:基于范式建构理论的内容分析(2009—2018)被引量：10
- 2019年
- 论文从范式建构理论的视角出发,通过对2009年1月1日至2018年12月31日知网核心期刊库中相关文献的内容分析,回答了国内健康传播研究的领域、议题、层级、期刊、导向、文献与理论来源、科研力量、研究机构和主要方法等关键问题。研究发现,国内健康传播研究多集中于宏观层级且议题多元;主要理论与研究者多来自于传播学、公共卫生学和医学等学科,绝大多数论文缺乏严谨科学的研究方法。文章同时对促进国内健康传播研究提出了相应建议。
- 王秀丽罗龙翔赵雯雯
- 关键词：范式
- 社会化媒体效果测量与评估指标研究综述被引量：31
- 2017年
- 本文聚焦于社会化媒体效果测量及其评估过程中的具体指标,对国内外相关研究进行综述。文章首先从传播学、社会学、计算机网络科学等多学科视角出发,对社会化媒体效果测量评估研究的现状进行了总结,指出现有研究中存在的问题和局限,继而在此基础上尝试提出一套目标导向的社会化媒体效果测量指标体系。最后,文章对社会化媒体效果测量与评估的未来研究思路提出几点建议。
- 王秀丽赵雯雯袁天添
- 关键词：社会化媒体指标体系
