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贾雪艳
作品数:
1
被引量:5
H指数:1
供职机构:
南开大学商学院
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发文基金:
国家自然科学基金
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相关领域:
经济管理
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合作作者
李桂华
南开大学商学院
黄磊
南开大学商学院
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南开大学
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黄磊
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李桂华
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贾雪艳
传媒
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现代管理科学
年份
1篇
2014
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要素供应商营销策略对消费者评价的影响研究
被引量:5
2014年
文章从信号传递理论出发,探讨要素供应商营销策略对消费者要素品牌评价的影响。通过实证分析发现,营销策略正向影响要素品牌在消费者市场中的知名度,要素品牌知名度对要素感知质量和成品溢价支付意愿有正向影响。研究结论对要素供应商的品牌管理实践有借鉴意义。
李桂华
黄磊
贾雪艳
关键词:
营销策略
消费者评价
信号传递理论
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