冯斌
- 作品数：6 被引量：41H指数：3
- 供职机构：遵义师范学院历史文化与旅游管理系更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金云南省哲学社会科学规划项目贵州省教育厅青年基金更多>>
- 相关领域：经济管理历史地理更多>>
- 目的地品牌战略导向下的旅游资源融合——以遵义地区为例被引量：2
- 2011年
- 遵义旅游资源得天独厚,但旅游业发展现状与资源条件严重不符。面对现代旅游市场的发展变化,遵义旅游目的地品牌呈现"空心化"趋势,缺乏对品牌形成有效支撑的旅游产品。以旅游地品牌塑造为纽带,剖析遵义自然与文化旅游资源的融合关系,创新旅游产品与服务,以期为遵义旅游产业的"提质增效"提供借鉴。
- 禹玉环冯斌
- 关键词：目的地品牌资源融合
- 国外旅游目的地品牌研究综述被引量：24
- 2011年
- 旅游目的地品牌化是近些年的热点研究问题,日益引起学术界和旅游目的地管理者的重视。本文对检索到的国外旅游目的地品牌研究的相关文献进行了较为详细的梳理和评析。内容上这些文献主要围绕旅游目的地品牌的概念、内涵、意义及所面临的挑战以及品牌资产等品牌研究的一些关键领域展开。国外学者对旅游目的地品牌的认识也由最初的目的地主权向旅游者主权转移。最后,笔者对国外该领域现有文献的研究做了简要评述,并展望其未来可能发展的走向,以期能为国内相关研究提供参考和启示。
- 郭永锐陶犁冯斌
- 关键词：旅游目的地品牌旅游目的地品牌化品牌资产
- 产品导向视角下的游客忠诚研究被引量：1
- 2011年
- 从游客行为的角度将游客忠诚的驱动因素归纳为心理的主观需要、发展的客观需要和附加价值,并创新性地按照忠诚对象将旅游产品忠诚、旅游企业忠诚和旅游目的地忠诚区别开来,在此基础上揭示游客情感忠诚、行为忠诚和意识忠诚对不同对象的市场意义。最后,以产品导向的视角重点探讨实践中游客行为忠诚(即游客重游率)较低的主要症结,从市场需求识别和旅游产品创新2个方面提出培育游客行为忠诚的措施。
- 冯斌张一群郭永瑞
- 关键词：游客忠诚游客满意
- 基于旅游目的地视角的品牌忠诚研究被引量：2
- 2010年
- 品牌化已成为当前旅游目的地市场竞争的必然趋势。品牌忠诚作为旅游目的地品牌效应的直接表现,是旅游品牌研究的重要内容。作为一种地理空间品牌,不同于实物品牌和服务品牌的显著特性使得旅游目的地品牌忠诚的研究具有一定的特殊性和较强的现实意义。
- 陶犁冯斌
- 关键词：旅游目的地品牌忠诚旅游品牌游客满意度
- 关于旅游目的地品牌忠诚度的理论探析被引量：9
- 2010年
- 品牌化已成为当前旅游目的地市场竞争的必然趋势。品牌忠诚作为旅游目的地品牌效应的直接表现,是旅游品牌研究的重要内容。作为一种地理空间品牌,不同于实物品牌和服务品牌的显著特性使得旅游目的地品牌忠诚的研究具有一定的特殊性和较强的现实意义。本文将旅游目的地品牌与一般实物品牌和服务品牌进行区分,深入分析其品牌忠诚的特性、形成机理及品牌忠诚者类型,并对旅游目的地品牌忠诚的相关问题进行探讨。
- 陶犁冯斌
- 关键词：旅游目的地品牌忠诚旅游品牌游客满意度
- 基于旅游目的地视角的品牌管理探析被引量：5
- 2010年
- 以旅游目的地品牌为研究对象,以现代体验营销理论为支撑,从实践角度深入剖析旅游目的地品牌的本质;在区别旅游目的地品牌与一般实物产品和服务品牌的基础上,确立旅游目的地品牌管理的目标体系,尝试构建一个贯穿创建、维护、发展全过程的旅游目的地品牌管理框架;探索性地分析旅游目的地品牌管理的对象、管理主体、管理目标、管理内容及如何管理等问题。
- 冯斌
- 关键词：体验营销旅游目的地品牌管理
