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席金菊

作品数：1 被引量：4H指数：1
供职机构：深圳大学管理学院市场营销系更多>>
发文基金：国家自然科学基金国家社会科学基金更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇语言
  • 1篇入度
  • 1篇卷入
  • 1篇卷入度
  • 1篇广告
  • 1篇广告语
  • 1篇广告语言
  • 1篇标准语

机构

  • 1篇深圳大学

作者

  • 1篇刘世雄
  • 1篇温小山
  • 1篇席金菊

传媒

  • 1篇应用心理学

年份

  • 1篇2013
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
广告语言与产品卷入度对广告卷入度的影响研究被引量：4
2013年
从产品角度对地方语广告进行研究。本研究将语言熟练度和地域文化认同这两个因素作为控制变量,选取产品卷入度作为调节变量,分别在语音和文本广告两种不同的广告媒介中,研究广告语言(普通话vs粤语)对广告卷入度(认知卷入度vs情感卷入度)的影响机制。结果表明:对于高卷入度产品广告,普通话比粤语产生的广告认知卷入度和情感卷入度都更高;对于低卷入度产品广告,无论广告使用普通话抑或粤语,消费者对广告的认知卷入度都没有显著差异,但粤语比普通话能带来更高的广告情感卷入度。
刘世雄席金菊温小山
关键词：广告语言标准语
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