张绮
- 作品数：5 被引量：84H指数：3
- 供职机构：北京邮电大学经济管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理艺术社会学哲学宗教更多>>
- 关系类型和信息类型对社交网络用户转发意愿的影响研究——权力距离和大五人格的调节作用被引量：3
- 2016年
- 近年来,社交网络正成为人们相互交流不可或缺的工具,用户对其内容的转发意愿引起了国内外学者的广泛研究,大部分学者的研究角度都从用户动机展开,基于用户特征和信息特征研究用户转发意愿的文献相对较少。本文考察关系类型和信息类型对社交网络用户转发意愿的影响,探讨权力距离和大五人格的调节作用。通过方差分析、多元线性回归分析等对理论模型和研究假设进行检验,研究结果表明:关系类型和信息类型对社交网络用户转发意愿有显著的影响;权力距离在关系类型与转发意愿的关系中起调节作用;神经质和经验开放性人格特质在信息类型与转发意愿的关系中调节作用显著。
- 石文华陈楠张绮
- 关键词：信息类型大五人格
- 基于近视理论和虚拟动态理论的适应性行为研究
- 2017年
- 协调博弈作为一类特殊的博弈,在过去几年受到广泛关注,研究主要集中在协调失败和适应性行为两方面。针对Huyck等研究个体适应性行为的局限性,将近视理论和虚拟动态理论进行扩展。基于实验调查数据,分别找出适合低均衡组和高均衡组的自适应行为模型,同时研究单个个体的适应性行为。研究发现,对于低均衡组,虚拟动态理论是预测中位数最适合的模型,近视理论是预测个体行动最适合的理论模型;对于高均衡组,虚拟动态理论在预测中位数和个体行动方面命中率都是最低的,且大部分受试者基于近视理论预测行动的命中次数最大。该研究丰富了适应性行为研究的相关理论,同时表明了个人利益和团队利益一致的重要性,慎重对待每一次选择并尽可能多参考有价值的信息,才能实现收益最大化。
- 石文华张绮绳娜
- 在线影评和在线短评对票房收入影响的比较研究被引量：25
- 2017年
- 在线评论是近几年学者十分关注的问题,随着信息载体的丰富,在线评论的形式也越来越多样化,现今研究在线评论数据来源主要有第三方专业评论和非专业评论两大类,但并未有研究对比过两类评论对之间的差异。本文将在线电影评论进一步区分为较长且专业的影评和较短且非专业的短评,首先结合前人研究成果构建了电影在线评论对票房影响的综合模型,然后从豆瓣电影爬取了不同电影的在线评论,利用eviews7.0在面板数据的环境下对比分析了影评与短评对票房收入的影响。研究发现,第一,影评数量对票房收入无影响,而短评数量对票房收入的影响呈倒U形变化;第二,影评极端性对票房收入的影响持续至第三周,而短评极端性对票房收入影响持续至第五周;第三,无论是数量还是极端性,短评在每周的回归结果中均比影评的影响大。结论表明,在线电影评论中起到更重要作用的评论形式为短评。通过本文研究,可以丰富在线评论对销量影响的研究,并能够给在线电影评论网站以及电影出品方提供有针对的可行性营销建议。
- 石文华钟碧园张绮
- 关键词：票房收入
- 在线评论矛盾性对消费者矛盾态度和购买意愿的影响研究被引量：25
- 2018年
- 在线评论是近几年学者们非常关注的问题,以往相关研究聚焦于在线评论数量、极性、情感内容对销量或排名的影响,而本研究更关注在线评论的各种矛盾性如何影响消费者。研究以评论内容涉及的产品属性和评论者来源为两个划分维度,将矛盾性在线评论分为4种类型,并基于归因理论视角,探讨4种不同类型的矛盾性在线评论对消费者矛盾态度和购买意愿的影响差异。研究结果表明,(1)4种类型的矛盾性在线评论均会使消费者的正面态度降低,负面态度升高,矛盾态度水平增加;(2)相对于不同属性的矛盾评论,消费者将同一属性的矛盾评论更多的归因于产品因素,因此在减弱正面态度、增强负面态度方面作用更明显,矛盾态度变化幅度较小;(3)在同一属性的矛盾评论中,不同评论者比同一评论者的评论具有更强的减弱正面态度、增强负面态度作用,矛盾态度变化幅度较小,而在不同属性的矛盾评论中,作用相反;(4)初始正面态度、最终正面态度对消费者最终的购买意愿有显著正向影响,最终负面态度对购买意愿有显著的负向影响。本文的研究表明了不同类型的矛盾性评论对消费者矛盾态度和购买意愿的影响存在差异,一方面是对现有矛盾评论研究的补充,另一方面企业可根据不同类型的矛盾性评论采取不同的措施,充分利用在线评论对消费者购买决策的影响。
- 石文华张绮蔡嘉龙
- 关键词：购买意愿归因理论
- 在线初次评论与在线追加评论的比较研究被引量：34
- 2016年
- 在线评论是近几年学者们非常关注的问题,已有研究多是针对消费者在收到产品之后第一次进行的评论,随着网络购物机制的完善,各大网上购物平台为消费者提供追加评论的机会,即在使用产品一段时间后再次进行评论。将在线评论分为在线初次评论和在线追加评论,基于不同产品类型(搜索型产品和体验型产品)和产品价格,探讨评论数量、评论长度、评论时间间隔和评论情感强度之间的差异。从在线零售网站天猫商城上获取真实的在线评论作为实验数据,采用回归分析、多因素方差分析、独立样本t检验、配对样本t检验等方法,利用SPSS 20进行数据分析。研究结果表明,(1)评论数量受到评论类型和产品价格的影响,评论类型对评论数量的影响最大,初次评论数量明显多于追加评论数量,产品价格对评论数量有负向影响,而产品类型对评论数量无显著影响;(2)体验型产品的评论长度和评论时间间隔均大于搜索型产品,产品价格正向影响评论长度和评论时间间隔;(3)初次评论和追加评论的情感强度差异受情感倾向的影响,如果初次评论和追加评论的情感倾向均为负向,则追加评论的情感强度大于初次评论的情感强度;如果初次评论和追加评论的情感倾向均为正向,则追加评论的情感强度小于初次评论的情感强度。研究结果表明初次评论和追加评论在一些基本特征方面存在差异,一方面是对已有在线追加评论研究的补充,为后续比较研究初次评论和追加评论对消费者影响提供理论基础;另一方面,企业可针对不同类型和不同价格的产品采取不同措施,使评论长度、时间间隔和情感强度保持在优良水平,充分利用在线评论对消费者购买决策的影响。
- 石文华龚雪张绮王璐
- 关键词：产品价格
