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白雪

作品数：2 被引量：0H指数：0
供职机构：清华大学经济管理学院市场营销系更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇期刊文章
  • 1篇会议论文

领域

  • 2篇经济管理

主题

  • 2篇促销
  • 1篇优惠券
  • 1篇企业
  • 1篇企业管理
  • 1篇促销策略

机构

  • 2篇清华大学

作者

  • 2篇陈荣
  • 2篇白雪

传媒

  • 1篇营销科学学报...

年份

  • 1篇2008
  • 1篇2007
共 2 条 记 录，以下是 1-2
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排序方式：
前向与后向促销对新品牌进入市场策略选择的影响
2008年
本文比较研究了前向与后向促销对新品牌进入市场策略选择的影响，以及现有品牌促销策略的运用对新品牌策略选择的影响。本文选取当场购买时即可兑换的优惠券代表前向促销方式，当场购买可得下次购买兑换的优惠券代表后向促销方式，选取了饮料和面巾纸两个产品品类进行了实验研究。结果表明当新品牌进入市场时，使用前向促销方式比后向促销方式效果显著；与现有品牌进行前向促销的情况相比，当现有品牌进行后向促销时，新品牌采用前向促销方式进入市场的效果更为显著。本研究对新品牌进人市场的策略和时机选择具有重要启示。
白雪陈荣
关键词：优惠券
新品牌进入市场前向与后向促销策略的选择
比较了新品牌应用前向促销和后向促销的不同效果,以及现有品牌促销策略的运用对新品牌策略选择的影响.本文选取当场购买时即可兑换的优惠券代表前向促销方式,当场购买可得下次购买兑换的优惠券代表后向促销方式,选取了饮料和面巾纸两个...
白雪陈荣
关键词：企业管理促销策略
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