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实名制SNS网络用户信息传播行为影响因素分析被引量：10: 2014年; 基于三要素理论、转换成本理论构建了实名制社交网络SNS网站用户信息传播行为影响因素模型,阐述了模型中自变量人际关系、个人特质与信息环境及中间变量社交吸引力及转换成本对网络用户信息传播行为的影响。通过在线调查,获取了229份有效问卷,研究结果表明:沟通需求、转换成本和人际关系对用户的信息传播行为有正向的直接影响,影响程度依次降低;风险感知对用户信息传播行为具有负向的直接影响。最后阐述了网络运营商和广告商分别可以利用影响用户信息传播行为因素提高网站的浏览量和进行广告的精准投放。; 李国鑫杨雪李梦曦陶李; 关键词：社交网站实名制影响因素

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陶李