王颖
- 作品数：2 被引量：0H指数：0
- 供职机构：广西科技大学更多>>
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- 基于消费者视角的体育运动品牌价值评估
- 2023年
- 随着社会经济的发展,企业间的竞争逐渐转化为品牌之间的竞争,打造品牌经济有助于建设品牌强国。品牌建设离不开消费者的认可,企业拥有的客户群体越稳定,其品牌价值也越大。从消费者视角出发,运用Interbrand评估法的基本测算模式,引入灰色预测模型预测未来收益,采用重要性等级赋值法评估消费者作用系数,同时应用问卷调查法、层次分析法与模糊综合评价法确定品牌强度,并在市场要素的基础上加入消费者要素,客观评估体育运动品牌的价值。研究结果表明:采用灰色预测模型预测预期收益,基于规律性序列计算营业税后净利润,定性分析能降低主观因素的影响,使结果更加客观合理;影响消费者购买行为的主要因素是产品质量,其次是创新设计;消费者强度得分高于市场强度得分,表明消费者对品牌的认可更能提升品牌价值。
- 郭仪王颖
- 关键词：品牌价值体育运动
