山东大学经济学院品牌经济研究中心
- 作品数：14 被引量：95H指数：6
- 相关领域：经济管理更多>>
- 甘肃装备制造业真正缺失什么被引量：2
- 2009年
- 装备制造业是甘肃省特色产业之一,是甘肃省高新技术产业的重要支柱产业,如何振兴装备制造业已成为当务之急。通过从制度创新、技术创新、竞争力、商标创新四个方面的深入剖析,发现甘肃装备制造业真正缺失的是品牌,惟有品牌可以突破瓶颈约束,实现装备制造业的振兴。试图为甘肃省产业发展提供思路与战略支撑;也为我国装备制造业的自主创新探索一种新模式。
- 马晓云
- 关键词：装备制造业
- 不确定性产生的根源及其降低机制被引量：6
- 2008年
- 交易费用和选择成本的存在是不确定性产生的根源。本文通过建立制度—品牌模型,在分析不确定性产生根源的基础上,分析了制度和品牌降低不确定性的作用机制,即制度和品牌分别通过降低交易费用和选择成本使现实经济运行不断逼近新古典经济学的确定性的理想状态。本文的研究旨在丰富与完善经济学中的不确定性理论。
- 高宇刘华军
- 关键词：品牌经济学不确定性交易费用
- 达能娃哈哈并购案的品牌经济分析被引量：4
- 2008年
- 1996年达能娃哈哈并购案得到我国各界一致好评。时隔十年,达能公司的再次收购,却遭到强烈反对。为什么?用西方传统的并购理论不能合理解释这起并购案时,这起看似简单的购并案,已演化成一场"品牌争夺案"。从品牌经济分析范式入手,大胆提出品牌演化的"N-QI-PE-B"模式;并在在讨价还价博弈理论分析框架下,将贴现因子δ的变动与消费者的选择成本联系起来。不仅诠释了达能娃哈哈并购案,而且也为我国企业走品牌创新之路提供了理论依据。
- 马晓云
- 关键词：贴现因子
- 消费者选择理论的重构——品牌与数量选择的两步法经济分析被引量：15
- 2006年
- 传统经济学中的消费者选择理论中的效用函数只考虑了商品数量对效用的影响,而在品牌时代,随着可供选择的多样化,消费者在选择数量之前必然首先对品牌做出选择。我们分两步来构建消费者选择理论:第一步是研究品牌与选择行为,消费者依据约束条件下选择成本最小化原则进行品牌选择;第二步是数量与选择行为,消费者依据约束条件下的效用最大化原则进行数量选择。将这两方面结合起来,可以重新构建品牌经济时代较为完整的消费者选择理论。
- 刘华军
- 关键词：品牌经济学消费者选择理论
- 引入品牌的需求曲线及其经济学分析被引量：4
- 2007年
- 消费者在选择和购买时所发生的代价除了实际支付的商品价格以外,还存在选择成本。引入品牌后,品牌信用度的提高使得需求曲线发生变化,一方面在其他条件不变的情况下,品牌信用度的提高将有效地降低消费者的选择成本,消费者“趋利避害”的本性使得在任意价格下需求量增加,需求曲线右移;另一方面品牌信用度的提高使得品牌商品的需求弹性变小,需求曲线变陡峭。在此基础上,品牌信用度的提高通过改变需求曲线的位置将使得均衡价格提高,且均衡数量增加,同时将会增加消费者剩余和生产者剩余,提高社会福利水平。我们的分析也为企业摆脱“价格战”陷阱提供一个可行的思路,即通过品牌建设提高品牌信用度,使得在价格提高的条件下,需求数量增加,而只有使需求曲线改变位置方能达到最佳点。
- 刘华军
- 关键词：品牌信用度社会福利
- 达能娃哈哈并购案的品牌经济分析
- 1996年达能娃哈哈并购案得到我国各界一致好评。时隔十年，达能公司的再次收购，却遭到强烈反对。为什么?用西方传统的并购理论不能合理解释这起并购案时，这起看似简单的购并案，已演化成一场“品牌争夺案”。从品牌经济分析范式入手...
- 马晓云
- 关键词：贴现因子品牌经济博弈理论
- 文献传递
- 企业增长的动态理论——品牌模型及其应用被引量：15
- 2006年
- 企业增长的动态理论是企业理论的一个重要组成部分,现有的理论或模型并不能对爆炸式增长条件下的企业增长持续性做出很好的解释。在过剩条件下,消费者的选择成为决定企业能否生存和增长的关键,而品牌又极大地影响了消费者的选择。我们把消费者的选择行为和企业内部的管理策略有机地结合起来,提出一个企业永续增长的品牌模型。在模型中,品牌品类度和企业品牌策略是企业永续增长的必要条件,品牌通过影响消费者的选择进而决定企业增长的永续性与企业的销售收入,成为企业永续增长的拉动力量。同时我们对模型进行拓展,分析两种典型的品牌模式,并应用该模型来解释企业的动态增长。
- 刘华军
- 品牌进入次序优势的经济解释被引量：9
- 2007年
- 作者利用品牌经济学理论和其"选择成本范式"的分析框架研究品牌进入次序的优势及其产生的原因。通过对一个简单模型的分析表明,"趋利避害"的消费者的选择行为将给第一个进入市场的品牌以持久的优势,原因在于该品牌降低了消费者选择行为的局限条件—选择成本,而后进入市场的品牌,由于转换成本的存在,将使其选择成本高于先进入市场的品牌,从而使其处于劣势的地位,因此后进入市场品牌的品类模仿成功的可能性大大降低。
- 刘华军
- 关键词：品牌经济学品类创新
- 基于品牌拉力的供应链博弈分析被引量：10
- 2006年
- 当经济在微观上进入买方市场,宏观上进入过剩经济后,消费者的选择和购买成为了市场中的主导力量,品牌成为了在价格等条件下影响消费者选择行为的关键因素。供应链的终点必然是最终消费者,消费者的选择和购买成为整个供应链的拉力,拉动整个供应链的价值实现与循环。供应链中的厂商通过采取面对终点消费者的品牌建设,将使得该厂商在与该环节的其他厂商的竞争和与其上下游的厂商的博弈中占有优势,而这种博弈也使得该厂商比不做品牌时获得的利益更大。
- 刘华军
- 关键词：供应链博弈讨价还价
- 品牌陷入“泥泞的中间地带”的经济分析--兼论品牌“模仿跟随”策略与“对立共生”策略
- 在企业的品牌实践中，试图占据两个或多个不同位置的品牌通常被称为陷入“泥泞的中间地带”。本文利用品牌经济学的“选择成本分析范式”，从品牌影响和制约消费者的品牌选择行为角度，通过一个简单的模型分析证明，品牌之所以会陷入“泥泞...
- 刘华军
- 关键词：品牌经济学
- 文献传递
