湖南大学工商管理学院市场营销系
- 作品数：6 被引量：42H指数：3
- 相关作者：陈颖更多>>
- 相关机构：北京大学光华管理学院南开大学商学院市场营销系北京大学光华管理学院市场营销系更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金中央高校基本科研业务费专项资金教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理哲学宗教社会学更多>>
- 颜值消费中的消费者行为学被引量：1
- 2017年
- 随着互联网社会的发展和人们文化观念的转变,在新一代年轻消费者群体中,颜值消费现象越来越普遍,引发了社会的极大关注。颜值消费现象背后的经济效应不容小觑,企业也需要非常细致地研究并制定针对性的应对策略。文章从关注颜值消费这一最新的现象出发,对颜值消费的内涵、颜值消费者的特征、影响颜值消费的社会文化因素进行了分析,最后提出了相应的对颜值消费产品的营销建议。
- 莫田甜
- 关键词：营销启示
- 感知风险、信任与网上购买行为关系研究
- 本文在感知风险和信任文献回顾的基础上,构建网上购买行为影响模型。通过网上问卷调查收集相关数据,利用结构方程模型软件Lisrel8.54对该模型进行检验。结果显示研究模型具有良好的预测性,感知风险和信任是消费者网上购买行为...
- 于坤章杨智宋泽
- 关键词：感知风险信任结构方程模型
- 文献传递
- 怀旧消费中的消费者行为学被引量：3
- 2016年
- 随着社会生活节奏的加快,现代人的怀旧情绪带来的已不仅仅是一种文化现象,也日益成为一种经济现象,引发了社会极大的关注,企业也需要非常细致地研究和制定针对性的应对策略。怀旧消费是在怀旧情绪催生下发生的消费行为,文章主要对怀旧消费的内涵、形成机理和影响怀旧消费的心理进行了分析,最后提出了相应的促进怀旧消费的营销策略。
- 陈颖
- 关键词：怀旧消费营销启示
- “阳春白雪”还是“下里巴人”——消费者对文雅和通俗广告语体的态度被引量：14
- 2019年
- 当下,以古雅诗意的语言为特色的"阳春白雪"型广告语在商业广告中受到青睐。这类广告语较之通俗白话为特色的"下里巴人"型广告语有何优劣势?这种优劣势是否会因品牌类型的不同而不同?其背后的心理机制又是什么?本文基于解释水平理论和匹配性理论,通过三个研究探讨了广告语体(文雅广告vs.通俗广告)对消费者态度的影响。研究一发现,广告语体和品牌类型之间存在交互效应,当高端品牌使用文雅广告、低端品牌使用通俗广告时,能引发更积极的广告态度和品牌态度。其中消费者的匹配性感知起中介作用。研究二、三发现,消费者的文化素养对上述交互关系存在调节作用,消费者文化素养越高,其对广告语体与品牌类型的匹配性感知越强。
- 吴月燕彭璐珞严露娜周南
- 关键词：广告语体
- 文化混搭:研究现状与发展方向被引量：22
- 2017年
- 文化混搭指"不同文化在同一时空中呈现"的现象,是全球化背景下心理学中文化研究的新热点。文化混搭研究代表了继跨文化心理学、文化心理学和多元文化心理学之后,心理学文化研究的第四个阶段——文化会聚主义心理学,并从不同方面延伸与拓展了传统的多元文化研究。已有文献从文化混搭对个体心理和行为的影响、个体对文化混搭的反应及心理机制等角度展开了实证研究。未来研究应进一步明晰文化混搭的概念定义和研究范畴、提炼和比较其不同表现形式、探究既有研究结论中的不一致性、比较文化元素的混搭与非文化元素的混搭的异同、采用多学科多层次的研究方法和手段。
- 彭璐珞郑晓莹彭泗清
