南京大学商学院营销与电子商务系
- 作品数：4 被引量：5H指数：1
- 发文基金：国家自然科学基金中央高校基本科研业务费专项资金国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学更多>>
- 企业数字化转型生态路径被引量：1
- 2022年
- 首先我们来看数字化的整体情况。去年我国数字经济整体规模位居世界第二,但就数字经济占GDP的比重而言,只有36%,位列全球第七,排在首位的是德国。我国数字经济在未来仍有巨大的增长空间。不同国家对其数字化部署的侧重点不同,从“十四五”规划提出“以数字化转型整体驱动生产方式、生活方式和治理方式变革为目标”来看,我国推行的是全面数字化,制造业是我国数字化转型的主要阵地。
- 陈曦
- 关键词：制造业GDP
- 述说手写——营销领域手写字体对消费行为的影响
- 2021年
- 字体设计在营销领域应用广泛,对消费者决策及行为有重要影响。手写字体区别于机器字体,在感知书写主体、物理结构、书写风格、文字感知特性四个方面具有独特内涵。手写字体效应的内在机制可从人因机制、情感机制、认知机制三个方面进行讨论。此外,手写字体对消费者的影响会受到产品类型、消费者类型、信息框架与服务质量四个方面因素的调节。未来的研究可进一步探讨手写字体的设计、潜在负面效果、新的内在机制等。
- 李瑶徐慧敏DicksonTok初星宇
- 关键词：字体设计消费者行为营销效果
- 产品开发中用户反馈的价值创造机制研究被引量：1
- 2015年
- 用户反馈在新产品开发活动中至关重要。然而关于用户反馈的研究中,大部分只关注了用户反馈的数量和打分分值对于开发者绩效的影响,而很少有研究考虑反馈文本内容本身对于开发者价值创造的意义。本研究以Firefox平台中的应用为研究对象,对用户反馈文本内容与开发者价值创造活动之间的关系进行了实证分析。研究发现,用户反馈既可以通过降低开发者和用户之间产品特性的信息不对称对开发者的价值创造产生直接的正向影响,也可以通过降低开发者和用户之间的用户需求信息的不对称对其产生间接的影响。该研究既丰富了用户反馈领域的研究,也为开发者的新产品开发活动提供了一些实践指导。
- 闫孟颖宋培建周耿王全胜
- 关键词：用户反馈信息不对称
- 慈善营销何以成功?——从消费者行为视角探讨慈善营销效果、影响因素及其作用机制被引量：3
- 2021年
- 慈善营销是被品牌和公司广泛运用的营销策略之一,亦是市场营销研究领域热门研究主题之一。慈善营销研究主要探讨慈善活动与营销活动结合会如何影响消费者决策与行为。本文旨在对过去三十余年(1988~2021年)消费者行为领域慈善营销研究进行系统回顾。首先对慈善营销与其相近概念进行辨析;其次总结慈善营销对情绪、态度及行为三方面的主要营销效果,并从公司及品牌、慈善、产品、消费者、营销传播五个方面全面梳理影响慈善营销效果的主要因素,进而归纳出情感、动机及认知三方面的作用机制;最后提出慈善营销未来研究方向,以期促进学术界对慈善营销的深入研究及业界慈善营销的实践发展。
- 桂俊杰Dickson Tok初星宇陈曦
- 关键词：营销效果影响因素消费者行为
