田云彦
- 作品数：4 被引量：10H指数：2
- 供职机构：浙江理工大学更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 可口可乐口牌要素构成及其演变情况研究
- 品牌被认为是市场的通行证,是竞争致胜的关键。然而在发展品牌的过程中,不论是企业还是学者,都存在很多争议。比如,一个成功的品牌究竟应该包含哪些要素;在品牌的发展过程中,这些要素应该不断变化适应市场需求,还是应该保持自己的特...
- 田云彦
- 关键词：食品工业饮料营销品牌文化可口可乐
- 文献传递
- 可口可乐品牌要素构成及其演变情况研究
- 品牌被认为是市场的通行证,是竞争致胜的关键。然而在发展品牌的过程中,不论是企业还是学者,都存在很多争议。比如,一个成功的品牌究竟应该包含哪些要素;在品牌的发展过程中,这些要素应该不断变化适应市场需求,还是应该保持自己的特...
- 田云彦
- 关键词：可口可乐品牌
- 文献传递
- 品牌要素构成理论综述被引量：5
- 2010年
- 品牌是市场的通行证,是竞争致胜的关键。企业在创建和发展品牌时,首先要做的工作就是根据内外环境,界定品牌要素的构成。国内外的学者进行了大量的关于品牌要素构成的研究,本文通过对国内外品牌要素构成的相关理论进行综述和评述,探究品牌各要素的构成,供国内的品牌研究者和实践工作者参考。
- 田云彦郭正卫宋永高
- 基于整合传播的品牌联想创建研究——以蒙牛品牌为例被引量：4
- 2010年
- 品牌联想是企业创建品牌中最重要的一个方面,本文主要对品牌联想进行界定和分类,通过实地调研获得蒙牛品牌的品牌联想,以此为依据分析蒙牛品牌的来源,浅析整合传播手段对品牌联想内容创建的重要作用。
- 郭正卫田云彦宋永高
- 关键词：品牌联想蒙牛品牌
