郭正卫
- 作品数：4 被引量：9H指数：2
- 供职机构：浙江理工大学更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 传播手段与品牌联想之间的关系研究——以蒙牛品牌为例
- 知名企业知道品牌联想的价值,但对于品牌联想的创建还是停留在依靠广告上。然而市场环境和消费者知识的变化使得传播手段在品牌联想内容的建设方面有不同的影响作用,品牌联想的产生也不是单一传播手段作用的结果,故本研究来探索传播手段...
- 郭正卫
- 关键词：企业管理市场营销知名品牌市场心理学
- 文献传递
- 品牌要素构成理论综述被引量：5
- 2010年
- 品牌是市场的通行证,是竞争致胜的关键。企业在创建和发展品牌时,首先要做的工作就是根据内外环境,界定品牌要素的构成。国内外的学者进行了大量的关于品牌要素构成的研究,本文通过对国内外品牌要素构成的相关理论进行综述和评述,探究品牌各要素的构成,供国内的品牌研究者和实践工作者参考。
- 田云彦郭正卫宋永高
- 传播手段与品牌联想之间的关系研究
- 知名企业知道品牌联想的价值,但对于品牌联想的创建还是停留在依靠广告上。然而市场环境和消费者知识的变化使得传播手段在品牌联想内容的建设方面有不同的影响作用,品牌联想的产生也不是单一传播手段作用的结果,故本研究来探索传播手段...
- 郭正卫
- 关键词：品牌联想蒙牛品牌
- 文献传递
- 基于整合传播的品牌联想创建研究——以蒙牛品牌为例被引量：4
- 2010年
- 品牌联想是企业创建品牌中最重要的一个方面,本文主要对品牌联想进行界定和分类,通过实地调研获得蒙牛品牌的品牌联想,以此为依据分析蒙牛品牌的来源,浅析整合传播手段对品牌联想内容创建的重要作用。
- 郭正卫田云彦宋永高
- 关键词：品牌联想蒙牛品牌
