宋玉蓉
- 作品数：6 被引量：11H指数：2
- 供职机构：厦门大学新闻传播学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金中央高校基本科研业务费专项资金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学自动化与计算机技术更多>>
- 中国电视广告创意效果分类及问题研究
- 电视是广告主最表睐的媒介，中国每年都有大量广告费投在电视上。创意是广告的灵魂，中国电视广告整体创意效果如何，存在哪些问题？目前国内尚缺乏探索电视广告整体创意效果的大样本研究。分类是探索事物整体特征的方法，将基于数据的、定...
- 宋玉蓉
- 关键词：电视广告聚类分析社会价值
- 文献传递
- 不同区域房地产广告的文化价值观差异——以北京、上海、广州、武汉、沈阳、成都六城为例
- 2013年
- 在不同区域投放广告应符合该区域的文化价值观，而区域房地产广告是透视该区域文化价值观的窗口。本文以cheng和Schweitzer（1996）的文化价值观量表为框架，对北京、上海、广州、武汉、沈阳、成都六城代表性报上1183条房地产广告进行内容分析，发现北京强调“享受”和“社会地位”；上海强调“高效”和“实惠”；广州强调“智慧”和“探险”；武汉综合表现中庸；沈阳强调“自然”和“现代”；成都强调“独特性”、“竞争”和“个人主义”。
- 刘妙娜宋玉蓉林升栋
- 关键词：广告投放区域文化文化价值观房地产广告
- 中国电视广告创意效果分类及问题研究被引量：2
- 2015年
- 近年来，电视广告的份额仍然稳居中国广告市场首位。但是，与之相反的是，中国电视广告创意制作水平一直颇受诟病，近年来流行年度十大恶俗广告的民间评比，全部来自电视广告。中国电视广告创意的现状如何？存在哪些问题？
本文基于电视广告的创意效果得分，将近年中国各电视台播放的5426支电视广告聚类为5种类型，并结合方差分析、交叉表分析、个案分析，描述5种类型广告在创意上存在何种效果及特征，以其中创意评价最优的一种作为参照，分析其他4种电视广告创意中存在的问题及可能的成因，有针对性地为中国电视广告创意制作提出一些方向性的建议。
- 宋玉蓉林升栋
- 关键词：广告创意中国电视电视广告广告市场恶俗广告方差分析
- 基于身份识别对中国微博活跃用户的分群研究被引量：3
- 2013年
- 近年来,微博用户爆炸式增长,对这一庞大用户群的研究颇具价值。文章基于身份识别,对新浪微博活跃用户群体进行了分群研究。研究选取"加V"和"透露职业"变量作为身份识别标准,将2446个样本聚为五类,并分析了其在人口统计特征、信息公开程度、微博使用痕迹、微博影响力等方面的特征和差异;又对其中248个重度使用者的博文进行了内容分析,从活动、兴趣、观点完整地描述了五类群体。五类群体按身份命名为:群众、学生、打拼族、达人、权威。该分群方式与分析结果为中国社交媒体的传播管理和广告商的精准营销提供了理论借鉴。
- 高尚林升栋翁路易梁玉麒宋玉蓉赵成栋
- 关键词：身份识别聚类
- 高转发品牌微博特征研究——微博营销新思路被引量：1
- 2012年
- 转发和评论情况能体现用户对品牌微博的关注、认同和喜爱程度，它比粉丝数目更能反映品牌微博的营销效果。本文对戴尔、方正、欧莱雅、大宝、杜蕾斯等五个品牌获得500次以上转发数的共计359条微博进行分析，探究微博转发数、评论数与微博内容之间的关系。研究发现，互动式微博的相对转发率和相对评论率都很高，且可能获得超高转发数；求爱式微博吸粉效果显著，共振式微博能引起更广泛群体的共鸣；以问号结尾的微博能吸引用户参与互动。
- 叶少航宋玉蓉
- 微博的盈利模式新探被引量：4
- 2012年
- 本文采用文献资料研究和案例分析方法,对微博盈利模式进行了探讨。本文认为微博是一种具有"信息传播性"和"社交性"双重属性的社会化媒体,属性决定了其发展方向和借鉴对象,并由此对国内微博盈利模式提出六点建议:推广实名制,建立用户细分数据库,推出自助广告平台;多元化广告形式;吸引企业进驻;提供增值业务;与运营商合作分成,与其他网站对接;强化实时搜索能力,拓展搜索业务。
- 宋玉蓉李小玲
