李小玲
- 作品数：5 被引量：6H指数：2
- 供职机构：厦门大学新闻传播学院更多>>
- 发文基金：中央高校基本科研业务费专项资金国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 中国健康/安全传播中“差序格局”的角色作用及其边界条件被引量：2
- 2021年
- 本文首次将费孝通先生的"差序格局"概念引入到中国的健康/安全传播中,研究了它的作用及边界条件。依据差序格局,中国社会中的每个个体都生活在一系列的圈子当中,每一个圈层都意味着不同的"他人"。最近的圈层/他人通常是家庭成员,与个体有着最强的连接。最远的圈层/他人则是陌生的社会成员,与个体的连接最弱。本文先引入戒烟和反酒驾两种情境,结果发现:戒烟广告中"破坏与近圈层/他人的连接"诉求主题,比"破坏与远圈层/他人的连接"主题,更具说服力;反酒驾广告中不同差序的诉求效果却没有显著差异。酒驾瞬间致死,吸烟却是慢性死亡。后果严重性感知是差序格局起作用的一个边界条件。在反酒驾情境中,凸显出差序格局,远近圈层的诉求主题又会呈现出不同的说服力。关系显著性感知是差序格局起作用的另一个边界条件。本研究发现对中国社会的健康/安全传播或有新的启迪。
- 林升栋程红张芝云王芳李小玲
- 关键词：戒烟
- 同样的再现，不同的文化——微软We See集合篇的中美差异
- 2013年
- Kress和Leeuwen的视觉语法理论认为，图片具有再现意义、互动意义和构图意义。其中，再现意义的实现是通过视觉再现，即图片中各参与者之间的关系来体现的。本文运用再现意义理论对微软weSee集合篇中美两个版本广告进行了探讨。本文发现，广告中不同的再现内容反映出中关在职业、教育和广告制作方式上的文化差异。
- 吴琼鳞李小玲
- 关键词：视觉再现文化差异
- 微博的盈利模式新探被引量：4
- 2012年
- 本文采用文献资料研究和案例分析方法,对微博盈利模式进行了探讨。本文认为微博是一种具有"信息传播性"和"社交性"双重属性的社会化媒体,属性决定了其发展方向和借鉴对象,并由此对国内微博盈利模式提出六点建议:推广实名制,建立用户细分数据库,推出自助广告平台;多元化广告形式;吸引企业进驻;提供增值业务;与运营商合作分成,与其他网站对接;强化实时搜索能力,拓展搜索业务。
- 宋玉蓉李小玲
- 洋品牌来华如何克服“水土不服”
- 2012年
- 中国庞大的消费市场一直被国外各大品牌觊觎,许多跨国企业和国际品牌纷纷选择来华。在进入中国市场时,跨国公司和国际品牌主要在产品设计和广告上进行改编,由于带着文化刻板印象以及认知偏差,他们精心设计的昂贵产品和耗费巨资拍摄的"中国式广告"并没有被中国消费者所接受。本文以一些知名国际品牌和耐克小罗广告为例,针对他们在进入中国市场时出现的问题,进行解读并提出了建议。
- 李小玲
- 关键词：跨国公司广告
- 反酒后驾车公益广告诉求主题效果研究
- 2013年
- 本文根据Rogers的保护动机模式和Witte的新平行过程模式中提出的恐惧诉求四大基本要素，总结出了反酒后驾车公益广告中所涉及的各种诉求主题共15则。在对大学生群体和在职MBA群体施测后，发现在中国文化背景下，“司机伤亡时对家人情感的伤害”和“对司机自身的身体伤害”这两则诉求主题对两大群体都是最有效的。研究据此建议根据中国文化背景设计有效的主题进行反酒后驾车公益广告宣传。
- 王芳李小玲林升栋
- 关键词：酒后驾车公益广告恐惧诉求
