吕建红
- 作品数：5 被引量：98H指数：3
- 供职机构：中国科学院心理研究所更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理哲学宗教社会学自然科学总论更多>>
- 品牌形象的消费行为学研究被引量：55
- 2003年
- 品牌形象是消费者头脑中与某一品牌相关联的属性集合和相关联想,是消费者对品牌的主观反映。作者在介绍有关国内外从消费行为学的角度进行品牌形象研究的基础上,就品牌形象的消费行为学研究提出了一些新的思路。
- 许晓勇吕建红陈毅文
- 关键词：品牌形象消费者行为学
- 确定品牌形象因素权重的方法学研究被引量：5
- 2004年
- 首先用探索性因素分析确定了随身听的五个品牌形象因素,然后分别用因素解释量法、整体分配法和结合分析来确定因素的权重,同时探讨了这三种方法确定因素权重的适宜性。结果表明:因素解释量法不适于确定因素权重,结合分析比整体分配法更适于确定因素的权重;随身听品牌形象的因素重要性排序是:消费体验、企业形象和产品功能、价格性能比、象征意义和广告宣传。
- 焦璇吕建红陈毅文
- 关键词：品牌形象广告宣传
- 品牌形象的消费行为学分析
- 该研究探索了品牌形象系统的构成因素以及因素的权重.由于确定因素权重方法的不完善,时一步探索了一种新的确定因素权重的方法:协同分析法.采用问卷法探讨品牌形象的因素构成.选取运动鞋、牙膏、随身听三种产品作为产品样本,选取唐山...
- 吕建红
- 关键词：品牌形象协同分析消费者
- 文献传递
- 品牌形象的消费行为学研究
- 品牌形象是消费者头脑中与某一品牌相关联的属性的集合和相关联想,是消费者对该品牌的主观反映.探讨品牌形象的构成要素,以及各要素的权重是深入研究品牌形象的基本前提.本研究从消费行为学的角度出发,目的是通过实证研究来探讨品牌形...
- 许晓勇吕建红陈毅文
- 文献传递
- 品牌形象系统的因素结构被引量：59
- 2004年
- 采用问卷法以 4 4 6名大学生为被试 ,运用探索性因素分析探讨了不同产品类别 (牙膏、运动鞋和随身听 )的品牌形象的构成因素 ,然后以整体分配法确定了各因素的权重。结果表明 :(1)品牌形象是由若干因素构成的有组织、有序的系统 ,这些因素分别属于功能成分和意义成分。 (2 )不同产品类别的品牌形象构成有共性 ,也有个性。(3)低外显产品的功能成分比高外显产品的功能成分重要。
- 焦璇吕建红陈毅文
- 关键词：品牌形象
