朱东红
- 作品数：20 被引量：248H指数：9
- 供职机构：华中科技大学管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金湖北省教育厅人文社会科学研究项目更多>>
- 相关领域：经济管理社会学交通运输工程文化科学更多>>
- 基于消费者创新性视角的网上购物意向影响因素研究被引量：25
- 2007年
- 消费者的创新性水平是影响其网上购物意向的重要因素之一。通过实证方法从消费者创新性的角度对影响消费者网上购物意向的因素进行了研究。研究发现:消费者的创新性水平对其网上购物意向有显著影响;保守型消费者更加不容易产生网上购物意向;交易可靠、个人信息安全、有用和方便是影响保守型消费者产生网上购物意向的重要因素。
- 常亚平朱东红
- 关键词：消费者网上购物购物意向
- 老化品牌产品创新对消费者购买意愿的影响研究被引量：10
- 2012年
- 以本土具有激活价值的老化品牌为研究对象,采用PLS统计分析方法,构建了老化品牌产品创新与消费者购买意愿的关系模型。数据分析结果显示:老化品牌产品的外观创新对购买意愿有显著的负向影响;功能创新和象征创新对购买意愿有显著的正向影响,并通过感知价值间接影响到购买意愿。研究结论表明老化品牌在进行产品创新时不要轻易改变能唤起消费者品牌情感的符号特征,可以通过适度提升产品的象征属性和提高产品的功能属性来激活老化品牌。
- 朱东红常亚平
- 关键词：老品牌购买意愿
- 感知产品创新对冲动购买的作用机制研究被引量：24
- 2012年
- 产品创新是否被消费者以冲动购买的方式接受是企业和学术界关心的重要议题。本研究以手机制造业为例,从技术创新的角度,采用多元统计的方法构建了消费者感知的产品创新与冲动购买意愿的关系模型,并引入了情感反应作为中介变量。研究结果表明:外观创新、操作创新与冲动购买意愿之间存在积极的正向关系;功能创新与冲动购买意愿之间存在负向关系;快乐情感在产品创新与冲动购买意愿之间起到显著中介作用,而唤起情感在二者关系中的中介效应不显著。
- 常亚平朱东红李荣华
- 关键词：冲动购买情感反应
- 不务正业还是令人钦佩:县长直播带货对购买意愿的影响被引量：12
- 2023年
- 随着电商直播的兴起,一些县长开始尝试担任主播来推广当地农产品。县长直播带货是关系到政府官员采用电商直播创新政务服务的新问题。然而,县长直播带货对购买意愿的影响机理尚不明确。本文采用网络民族志方法对县长直播带货案例进行研究(研究一),采用结构方程模型检验县长直播带货对购买意愿的影响机理(研究二)。研究一发现,县长主播特征维度包括感知亲民、感知为民、感知能力和身份权威感;对县长直播带货的评价绝大部分是正面的,受认可的县长直播带货让消费者产生钦佩感,具有政治、经济和文化价值。研究二发现,身份权威感直接正向影响购买意愿,感知亲民、感知为民、感知能力通过钦佩感正向影响购买意愿。
- 朱东红常亚平
- 关键词：县长购买意愿
- 网络购物特征研究——基于武汉大学生的一个实证
- 大学生是一个特殊的消费群体,对大学生网络购物特征进行研究,有助于企业发展大学生网上市场,取得未来的竞争优势.本文通过实证分析,研究了大学生在网络购物方面的一些特征,并在研究结论的基础上为网上销售企业提供了有针对性的营销建...
- 常亚平朱东红
- 关键词：大学生网络购物营销
- 文献传递
- 网络社区交互对消费者购买意愿的影响
- 网络社区已经成为新的消费者交互平台。网络社区的出现所带来的消费者之间交互行为的改变已经引起了学术界和企业界的重视。虚拟社区和SNS是网络社区的主流形式，二者具有显著的差异，并且会长期共存，企业的实际工作涉及到这二个社区环...
- 朱东红
- 关键词：网络社区虚拟社区SNS消费者反应购买意愿
- 挑战者可以说不——广告语句式与品牌地位对广告评价的影响研究
- 2022年
- 企业经常使用肯定句式的广告语或否定句式的广告语向消费者传达产品具有的积极属性或提示消费者产品没有某种负面属性。鲜有研究结合品牌的市场地位考察这两种重要句式的劝服效果。本文基于否定偏向理论探讨了品牌地位与广告句式对消费者广告评价和注意的交互作用及其内在机制。本文中三个实验的结果表明:对于领导者品牌,消费者对肯定句(vs.否定句)广告语有更积极的评价和更多的注意;对于挑战者品牌,否定句广告语比肯定句广告语更有利于提升消费者的广告评价和注意;领导者品牌的感知可靠性和挑战者品牌的感知创新性分别中介了肯定句广告语或否定句广告语对两种地位品牌的积极作用。本研究丰富了广告语句式以及品牌地位影响劝服效果的研究,并为品牌管理者如何选择合适的广告语提供了营销启示。
- 钟科郭慧超朱东红
- 关键词：广告语句式
- 社交网络用户参与动机的测量被引量：32
- 2011年
- 以使用过社交网络的中国用户为研究对象,在文献回顾的基础上,设计社交网络用户参与动机的测量量表,运用探索性因子分析和验证性因子分析的方法,分别考察该量表的信度和效度。研究结论表明:该量表具有较好的信度和效度。社交网络用户的参与动机包括信息性动机、娱乐性动机、维旧动机、扩新动机和从众动机等方面。
- 常亚平朱东红
- 关键词：社交网络参与动机量表
- 重大节假日公路免通行费对出行意愿影响因素研究被引量：5
- 2013年
- 依托目前重大节假日期间收费公路免通行费的客观实际,本文以拥有私家车的出行者为研究对象,实证研究了在免费政策出台后,影响出行意愿的各因素之间的相互关系.通过对261位在重大节假日期间免费通行过收费公路的出行者的数据进行收集和分析,基于收费公路重大节假日免费这一全新的视角,构建基于计划行为理论(TPB)的出行意愿的概念模型,设计出行意愿的测量量表.通过本文的研究,拓展了国内出行行为领域的基础研究理论,揭示了公路免费政策对出行意愿影响的作用机理.研究结果显示:正效用因素对出行者的出行态度有正向影响,负效用因素对出行态度有负向影响,出行态度、感知行为控制和主观规范对出行者的出行意愿有影响.
- 黄纯辉吴锦峰张飞朱东红
- 关键词：交通运输经济结构方程模型免费政策
- 网络社区交互对消费者购买意愿的影响:基于比较的视角
- 网络社区已经成为新的消费者交互平台。网络社区的出现所带来的消费者之间交互行为的改变已经引起了学术界和企业界的重视。虚拟社区和SNS是网络社区的主流形式,二者具有显著的差异,并且会长期共存,企业的实际工作涉及到这二个社区环...
- 朱东红
- 关键词：网络社区消费者
