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李蔚

作品数：2 被引量：34H指数：1
供职机构：中山大学管理学院更多>>
发文基金：教育部人文社会科学研究重大课题攻关项目更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇熟悉度
  • 1篇契合
  • 1篇契合度
  • 1篇消费者
  • 1篇消费者响应

机构

  • 1篇中山大学

作者

  • 1篇李蔚
  • 1篇刘容
  • 1篇朱翊敏

传媒

  • 1篇南开管理评论

年份

  • 1篇2012
共 2 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
慈善营销中契合度、熟悉度和产品性质对消费者响应的影响被引量：34
2012年
本文通过实验设计,探讨了慈善营销中产品与慈善组织的契合度、消费者对慈善组织的熟悉度以及产品性质对消费者响应的影响,并得出了结论:契合度、熟悉度和产品性质对消费者响应存在主效应,契合度与熟悉度之间、契合度与产品性质之间存在交互效应。根据研究结论,作者针对企业选择合作伙伴、开展慈善营销提出了相应的启示。
朱翊敏李蔚刘容
关键词：契合度熟悉度
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共1页<1>
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