许林峰
- 作品数：3 被引量：89H指数：3
- 供职机构：浙江财经学院经济与国际贸易学院更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 品牌价值的理论、模型及其评估被引量：25
- 2003年
- 品牌具有价值,这已经被市场营销界所公认。品牌价值因何而生,其含义是什么,品牌价值可以应用于哪些领域,这是本文首先介绍的几个品牌价值研究中的理论问题。文章着重从消费者、品牌(产品)、分销渠道和品牌的法律保护等角度分析了品牌价值的决定因素,在这一基础上介绍了在不同的应用目的下品牌价值的评估方法和模型。文章最后认为,改善品牌质量、保证品牌的独特性、加强和中间商、零售商的合作、有效地调整和顾客的关系,应该成为品牌管理的核心内容。
- 朱瑞庭许林峰李节
- 关键词：品牌价值市场营销法律保护品牌管理企业管理
- 自有品牌对连锁商业品牌战略的影响分析被引量：13
- 2009年
- 零售商实施品牌战略是制造商和零售商之间垂直竞争加剧的产物,也是应对零售商之间水平竞争的需要。零售商品牌战略包括企业品牌和商品及服务品牌两个层次。作为零售商商品品牌的重要内容,自有品牌通过企业品牌和制造商品牌两个路径对零售企业的品牌战略产生影响。为保证品牌战略的有效实施,零售企业必须处理好业态选择、品类管理、品牌策略的管理等。
- 朱瑞庭许林峰
- 关键词：自有品牌制造商品牌
- 商店形象的理论、模型及评估被引量：51
- 2004年
- 有关商店形象的研究在国内的市场营销文献中经常被忽视 ,随着中国零售业对外开放的加快 ,商店形象的研究已经成为中国零售企业营销战略的重要组成部分。本文介绍了西方发达国家营销文献中对商店形象理论和实证研究的成果 ,并结合对中国消费者的实证研究提出了零售商店的营销策略和措施。
- 朱瑞庭许林峰
- 关键词：零售贸易市场营销营销策略价格策略
