尹卫华
- 作品数：19 被引量：87H指数：6
- 供职机构：上海建桥学院商学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金国家社会科学基金上海市教育委员会创新基金更多>>
- 相关领域：经济管理历史地理更多>>
- 基于自有品牌的工商关系调整的内容、边界及对策
- 2012年
- 对制造商和零售商之间关系的分析是垂直营销研究的重要内容。来自实证研究的结论表明,基于零售商自有品牌的工商关系的内容已经发生变化,工商冲突有了新的内涵和表现形式。研究表明,自有品牌条件下强零和弱供的工商关系还将持续,但是工商关系的调整同时给制造商和零售商带来制约。共同的市场压力迫使双方必须致力于构建合作共生的合作关系,品类管理、供应链管理、高效消费者响应等一系列现代营销思想和管理手段为构建合作共生的工商关系提供了有力的技术支持。
- 朱瑞庭尹卫华
- 关键词：自有品牌
- 上海市连锁商业自有品牌发展战略研究
- 零售商自有品牌作为一种新生事物,它在中国的产生和发展深深地留下了跨国零售企业进军中国市场的痕迹,其具体表现为:跨国零售企业引进和开发自有品牌,自有品牌的数量明显多于本土企业;从业态选择、产品类别以及品牌管理等方面来看,本...
- 朱瑞庭尹卫华
- 文献传递
- 谈驻店厂商促销员对改善工商关系的作用
- 2007年
- 零售终端的重要性增加使得厂商处于供应链的弱势地位,厂商希望通过驻店促销员强化自己在零售终端的地位。零售商也急于改变零售店效率下降的现实,因此厂商促销员的出现也得到了零售商的许可。驻店厂商促销员给零售商和厂商均带来一定的好处,但是如果过高估计厂商促销员的作用,那么促销员给零售商和厂商也将带来不少弊端。因此,驻店厂商促销员并不是改善工商关系的万全之策,零售商和除了客观评价促销员的作用,对他们加强管理之外,还应积极采用先进的零售技术即品类管理,深入推进双方的合作,实现双赢。
- 尹卫华
- 关键词：零售终端促销员品类管理
- 网络直播购物情境下的拟剧化营销——基于抖音直播平台的分析与诠释被引量：20
- 2021年
- 网络直播购物逐渐成为一种新的网络营销与消费方式。对于该模式的剖析,有助于对网络直播购物这一新兴事物进行全景化的解构与阐释,更好地理解与把握该模式的本质与趋势。本文基于第三方立场与视角,以戈夫曼拟剧理论为基础,锚定抖音平台为实践场景,尝试诠释拟剧理论在网络直播购物情境中的新变化、新形式、新内涵。研究选择Top100网络直播主播为分析对象,采用后台运营数据、页面数据爬虫、人工观察分析等多元数据采集与分析方法,对整个网络直播购物场景进行分析。研究发现,网络直播购物呈现出鲜明的拟剧化营销特质,各类要素间存在循环强化的运行机理,消费者的购物行为有着显著的集体偏好,且主体间的协同合作机制促进了消费的延续。该发现有助于对拟剧化营销运行机制、拟剧理论的新场景及网络直播购物这一新兴商业模式进行客观辩证的思考。
- 朱逸尹卫华
- 关键词：戈夫曼拟剧理论
- 全球价值链视阈下中国零售业国际竞争力及政策支撑研究被引量：17
- 2014年
- 从国际化和全球化的视角来审视,自改革开放以来,中国零售业的国际竞争力成长较慢。从产业经济学的SCP分析可知,产业政策对中国零售业的市场结构和市场绩效的改善有重要的影响和作用。根据中国零售业国际竞争力"钻石模型"的分析,通过实施"走出去"战略,积极参与全球价值链竞争,形成国内国际两个市场的联动发展,是提高中国零售业国际竞争力的重要路径。为此,应该把中国零售业"走出去"提升为国家战略,并在国家层面构建完善的政策支撑体系,基于问卷调查和专家深访的实证研究结果就此提出了具体的对策和建议。
- 朱瑞庭尹卫华
- 关键词：全球价值链中国零售业国际竞争力政策支撑体系
- 供应链环境下流通商机会主义行为防范研究被引量：1
- 2011年
- 在阐述机会主义行为内涵、分类及其产生原因的基础上,本文引出了供应链环境下流通商道德风险和逆向选择两类机会主义行为。为了消除这类行为对制造商乃至整个供应链的利益可能造成的损害,本文针对流通商的机会主义行为提出了多项防范措施。
- 尹卫华李天锋
- 关键词：机会主义行为道德风险
- 上海市连锁商业自有品牌发展战略研究被引量：6
- 2010年
- 从本世纪初以来,自有品牌经营成为上海市连锁零售业发展的特色之一。基于描述性统计的实证调查表明,自有品牌已经渗透到了上海连锁零售业的几乎所有现代零售业态当中,而且在业态、品类分布、定位和竞争战略、品牌策略和营销组合等方面都表现出了不同的发展特点。文章在宏观层面上提出了加强市场引导、强化质量监督、支持本土连锁商业发展的政策建议,并对连锁零售业提出了转变观念,积极开发;明确定位,差异竞争;整合品牌,协同发展等营销对策。
- 朱瑞庭尹卫华
- 关键词：自有品牌制造商品牌
- 休闲涉入与旅游目的地吸引力:地方依恋的中介作用——基于空间的生产理论
- 2020年
- 既有文献显示,从旅游目的地空间生产者视角研究空间建构机理颇受关注。本研究从演艺节事旅游消费者——游客的视角,运用“休闲活动——空间情感化——空间建构”的研究框架,提出“休闲涉入——地方依恋——旅游目的地吸引力”的理论模型;并利用2018年度上海超级草莓音乐节现场回收的279份有效问卷,通过探索性因子分析、验证性因子分析以及回归分析等方法验证了上述理论模型。
- 尹卫华华玉
- 关键词：旅游目的地探索性因子分析节事旅游验证性因子分析地方依恋休闲活动
- 上海市邮轮旅游者行为特征及影响因素实证研究被引量：1
- 2020年
- 基于"推-拉"理论,对上海吴淞口邮轮旅游者进行实地问卷调研,并结合SPSS软件、因子分析、皮尔逊相关性分析等方法,对吴淞口邮轮旅游者行为特征及影响因素进行分析。研究表明:(1)邮轮旅游更受女性消费者青睐。(2)高学历中青年企事业人员因工作与生活压力大、观念和视野更开放,喜欢探索新事物,更倾向选择邮轮旅游。(3)邮轮旅游已趋于平民化,邮轮公司应注重开发高性价比产品,兼顾平民消费与高端消费需求。(4)邮轮旅游者的主要推力因素为"求知交流""休闲放松"及"体验社交"。(5)邮轮旅游的主要拉力因素为"娱乐与服务""邮轮的硬件设施"和"性价比与交通"。其中"娱乐与服务"是邮轮旅游的核心竞争力。(6)旅游动机(推)和邮轮目的地属性(拉)存在相互依赖刺激关系,营销商应充分利用好旅游动机和目的地拉力因素关系,实现邮轮旅游的最佳经济与社会效益。
- 黄海明刘依阳尹卫华
- 关键词：邮轮旅游
- 应用型连锁经营管理人才培养模式探讨被引量：7
- 2010年
- 培养连锁经营管理人才迫在眉睫。在连锁经营管理人才的培养模式方面,国内不少高校做了很多有益的尝试。应用型连锁经营管理人才培养首先要找到恰当的行业定位,并与具体的企业进行合作。在培养过程中,要结合企业对人才的需求设置专业课程、专业实训,并加强师资及教材建设。
- 尹卫华
