刘伟年
- 作品数：8 被引量：26H指数：3
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- 窜货现象的4PS解析被引量：1
- 2006年
- 美国营销学家麦肯锡提出的4PS理论,不仅可以指导企业的营销实践,而且有助于分析营销活动中产生的各种现象。窜货是一种“营销病症”,其影响不容忽视,但营销学理论对它并无确切的解释。本文试图运用4PS原理,对窜货现象的成因及治理对策进行一般性解析,以期指导企业市场营销活动。
- 刘伟年
- 关键词：经销商分销促销
- 论名牌创建与文化被引量：1
- 2007年
- 品牌是企业的一项重要无形资产,创建名牌是一项长期性工程,既受经济因素影响,又受文化因素制约。因此,企业创建名牌,既要注重提高品牌的科技含量,也要兼顾品牌的文化含量。在认牌消费的今天,这种复合式品牌最富竞争力,也最容易博得消费者的青睐。
- 刘伟年
- 关键词：文化
- 试论企业销售渠道的创新与优化被引量：2
- 2003年
- 现代市场营销活动中,企业所提供的产品在性能上的差异并不像以前那么明显,价格也越来越困难地扮演着其作为产品竞争优势的角色。据测析,一个企业产品或服务的价格构成中,销售渠道优劣多寡占到15%—40%的比重。可见,销售渠道的创新与优化,能为企业开辟一片新的利润天地,并可长期受益。
- 刘伟年
- 关键词：企业市场营销产品价格网络销售经销商用户意识
- 品牌延伸效应探析被引量：2
- 2006年
- 品牌延伸,是指企业借助市场上已经成功定位的知名品牌(核心品牌),研制开发全新产品或改进新产品的经营行为。最近10年海外新开发的消费品中,95%借助名牌延伸入市,美国超市流通最快的115种品牌产品,2/3属于延伸类品牌,而非新上市品牌。品牌延伸已成为西方企业发展的战略核心。但是,品牌延伸是一把“双刃剑”,企业如果把握得好,一荣俱荣,否则一损俱损,以致有的学者不惜用“陷阱”二字来形容品牌延伸的风险程度。
- 刘伟年
- 关键词：品牌延伸负面效应
- 销售比例法在中小企业融资决策中的运用
- 2006年
- 刘伟年
- 关键词：企业融资中小企业企业管理融资渠道
- 高职院校工商管理专业的实践性教学探讨被引量：9
- 2008年
- 工商管理专业作为一门应用性、实践性很强的学科专业,应该以培养学生的职业动手能力为目标,整合教学内容、改革教学方法,以塑造工商管理专业的教学特色。但在实际的运作过程中,却出现了办学指导思想发生偏差、办学定位不准、教学目标不明、教学经费不足等问题。
- 赵绚丽刘伟年
- 关键词：高职院校工商管理实践性教学
- 分销渠道管理中的冲突与对策研究被引量：7
- 2006年
- 渠道管理是企业商品转移和信息对流的重要保证。在市场运作中,分销渠道是许多营销矛盾的集结点,分销渠道畅通与否,直接影响企业的持续经营和营利状况。因此,正视分销渠道管理中的矛盾冲突,深入分析其特点及成因并对症下药,对降低渠道管理成本和经营风险具有重要意义。
- 刘伟年
- 关键词：分销渠道
- 论并购企业的文化融合被引量：4
- 2007年
- 漠视企业文化差异是导致企业并购失败的重要原因。因此,企业必须重视文化融合,以求最大限度减轻文化冲突给并购带来的威胁,实现企业文化与战略目标的协同。
- 刘伟年
- 关键词：企业并购文化
