张锐
- 作品数：5 被引量：2H指数：1
- 供职机构：中欧国际工商学院更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 新消费品牌崛起的商业逻辑
- 2022年
- 近年来,一批中国新品牌快速崛起,受到了人们的高度关注。它们的特点是,品牌历史很短,深耕社交媒体和电商运营领域,销售额增长迅猛。对于这类现象级的品牌,人们试图用不同的概念进行概括,比如“新消费品牌”“新国潮品牌”“新国货品牌”等等。本文沿用了“新消费品牌”这一主流说法,但需要指出的是,这里所说的“新消费品牌”不是为满足消费升级的需要而诞生的品牌,消费升级的范畴要大得多。
- 王高张锐
- 关键词：商业逻辑社交媒体销售额增长
- 新消费品牌崛起的商业逻辑
- 2022年
- 近年来一批中国新品牌快速崛起,受到了人们的高度关注。它们的特点是品牌历史很短,深耕社交媒体和电商运营,销售额增长迅猛。比如,美妆品牌花西子的首款产品于2017年上市,2021年上半年销售额已达到26亿元。与花西子同年成立的另外一个美妆品牌完美日记,2020年实现销售额52亿元,并于2020年11月在美国纽交所上市。饮料品牌元气森林成立于2016年,2020年实现26亿元的销售额。
- 王高张锐
- 关键词：饮料品牌商业逻辑社交媒体销售额
- 杜拉拉“升值”记
- 2013年
- 2008-2010年期间，一位南方女子在中国职场获得了极高知名度。她不仅登上了英国《独立报》，还被称为“打破了以男人为中心的商界玻璃天花板的年轻中国女性”。她就是虚拟人物“杜拉拉”——小说《杜拉拉升职记》的主人公。在前不久刚刚公布的2012年度中欧国际工商学院“新案例写作者”评选中，《杜拉拉升职记》的案例研究摘得殊荣。与此同时，该案例也提出了一个问题，作为创新文化品牌的传播模式，杜拉拉系列究竟能走多远？
- 王高张锐
- 关键词：《杜拉拉升职记》升值中国女性《独立报》玻璃天花板
- 直播带货:昙花一现还是大势所趋被引量：2
- 2021年
- 是否拥抱直播,如何拥抱直播,企业需要基于理性的思考,做出适合自己的选择。直播带货正以波涛汹涌之势成为中国企业追逐的热潮,企业不是在直播中,就是在准备直播的路上。在直播间里几乎可以看到各个行业类目的商品,小到一盒水果、一支牙膏,大到空调、汽车,甚至还有火箭发射服务。从素人到网红、娱乐明星、主持人、企业CEO,甚至地方政府领导,都纷纷投身直播间。而在各路名人主播的加持下,直播带货的销售纪录也在一波又一波地刷新着。
- 王高张锐
- 关键词：地方政府领导娱乐明星直播昙花一现
