王高
- 作品数：76 被引量：827H指数：17
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- 发文基金：国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金清华大学校科研和教改项目更多>>
- 相关领域：经济管理社会学哲学宗教理学更多>>
- 慎行“互联网营销”
- 2014年
- 移动互联网在改变我们生活的同时，也给企业的营销方式带来了挑战。那么，互联网营销适合哪些消费模式，对哪些又是不合适的？经济学的研究发现，消费者的需求在本质上可分为两种：纵向差异化和横向差异化（图1）。纵向差异化是指基于功能性、实用性需求的动机。饿了要吃饭，渴了要喝水，等等。
- 王高
- 关键词：互联网营销纵向差异化移动互联网营销方式经济学
- 中国市场结构和市场绩效关系实证研究——从消费者角度识别两者的关系被引量：36
- 2004年
- 本文利用我国44个行业中的367家企业共计103616位消费者的满意度数据,以及这44个行业的产业集中度数据,通过结构方程模型,实证研究了我国市场结构和市场绩效之间的关系。研究结果表明,与美国等西方国家不同,处于市场经济条件下转型过程中的中国市场,主要是市场绩效决定市场结构,而不是市场结构决定市场效率。
- 陆奇斌赵平王高黄劲松
- 关键词：市场结构市场绩效消费者满意度结构方程模型
- 百货商店定位识别研究——以北京和上海为例
- 利用消费者对北京和上海各5家大型百货商店属性评价的调查数据,采用多维标度方法构建百货商店的消费者感知图,识别各个百货商店的实际定位、相互竞争关系以及未来可采取的定位策略。同时,通过对感知图中的维度分析,本文发现北京消费者...
- 谢赞王高李飞
- 关键词：百货商店零售战略
- 中国成功零售企业定位点的实证研究被引量：22
- 2006年
- 本文通过对全国样本的零售企业顾客满意度影响因子和评价数据的分析,对中国市场成功零售企业的定位点表现进行了实证研究,本文得出了有价值的五个结论:(1)成功的零售企业有明确的定位点;(2)成功的零售企业一般拥有1个主要、1个次好两个定位点;(3)商品、服务、价格、购物环境等,成为成功零售企业定位点选择的要素;(4)同一零售业态的成功企业可以有不同的定位点;(5)成功零售企业的非定位点都高于行业平均水平,而趋向成功的零售企业达到行业平均水平。
- 李飞王高李翔
- 关键词：零售营销竞争优势顾客满意
- 应用联合分析和混合回归模型进行市场细分被引量：20
- 2007年
- 联合分析是一种有效地反映消费者需求差异的方法,所以被广泛地应用到市场细分的研究中。但是,传统的方法存在着一定的不足。本研究提出了一个残差分布假设不同的混合回归模型,模型估计的效率比较高,而且模型系数也必较可靠。所以不失为一个比较理想的市场细分分析工具。本文应用该模型方法对一个笔记本电脑联合分析案例进行了实证分析。
- 王高黄劲松赵字君李石磊
- 关键词：笔记本电脑
- 现代商业街的科学规划设计构想被引量：7
- 2007年
- 我国城市商业街改造建设的失利源于缺乏系统理论框架的指导。为此,本文构建了商业街规划设计的理论模型,并依据模型对我国目前商业街改造建设存在的问题进行了分析。并提出了在现代商业街的规划设计中应注重解决的几个问题。
- 汪旭晖王高
- 关键词：商业街城市
- 基于顾客角度的市场占有率研究被引量：38
- 2004年
- 市场占有率是企业最为关心的问题之一。中国的企业一直趋向于采取降价竞争的方式获得市场占有率。本文以顾客满意度的形成理论为基础,阐述了顾客满意度、顾客忠诚度和产品价格等因素对市场占有率的影响,并通过对中国7个家用电器行业数据实证分析得到如下结论:价格对市场占有率有一定影响,但提高顾客忠诚度、顾客满意度、顾客对品牌形象的感知以及顾客对产品和服务的感知才是获取市场占有率的关键。
- 黄劲松赵平王高陆奇斌
- 关键词：市场占有率家电行业顾客忠诚度顾客满意度
- 以浮动扣点优化收入共享机制被引量：1
- 2011年
- 以在同一购物广场经营的百货商店与品牌分销商的优化经营对策为例,提出了以浮动扣点对常见收入共享机制进行优化,并通过序贯博弈方法证明当分销商销售额处于一定范围时,百货商店采取浮动扣点及分销商因而采取的不开分店的策略,可使双方的利润高于目前基于固定扣点的收入共享机制所得的利润水平.文章最后给出了在分销商销售额处于不同水平下百货商店和分销商的最佳对策.
- 李颢王高赵平
- 关键词：收入共享扣点
- 基于Dirichlet模型的品牌绩效测量实证研究
- 品牌绩效的测量对企业具有重要的现实意义,近年来也已成为营销研究领域的热点。本文利用固定样本组数据(panel data)对基于Dirichlet模型的品牌绩效测量方法进行了实证研究,并将该方法与传统观测法进行了比较分析。...
- 王高李纯青马宝龙
- 关键词：品牌绩效
- 文献传递
- 随机模型在零售顾客未来经济价值估计中的应用被引量：8
- 2007年
- 零售顾客的经济价值是由购买次数和平均购买金额共同决定的。本文采用NBD模型来拟合购买次数,用gamma-gamma模型来拟合平均购买金额。基于贝叶斯原理,在给定过去购买行为条件下我们可以计算顾客未来购买次数和平均购买金额的期望值,顾客的未来经济价值就是这两个期望值的乘积。本文应用上述随机模型对一家零售企业的顾客积分卡数据进行了实证分析,结果表明该模型不仅可以比较准确地拟合顾客购买次数和购买金额数据,而且可以对顾客未来价值进行较为准确的预测。该模型方法对于零售企业加强顾客分析,提高顾客管理水平有很大的价值。
- 王高李纯青赵平童璐琼
