郑玲
- 作品数：4 被引量：13H指数：1
- 供职机构：湘潭大学更多>>
- 相关领域：经济管理自动化与计算机技术更多>>
- 一种两旋转自由度同步控制精密转台装置及误差补偿方法
- 本发明公开了一种两旋转自由度同步控制精密转台装置及误差补偿方法，属于精密测量技术及仪器技术领域。装置由X轴旋转控制单元Ⅰ、Y轴旋转控制单元Ⅱ、位姿测控单元Ⅲ三部分组成，X轴和Y轴旋转控制单元相互独立，可实现两自由度旋转量...
- 张越许昌友刘璇廖常辉彭健彪郑玲雷贝王涛董思雨
- 公益营销与企业盈利能力——基于策略性慈善捐赠的视角被引量：11
- 2013年
- 笔者基于策略性慈善捐赠的视角,以中国沪市356家上市公司2009年～2011年的面板数据为研究样本,分别采用OLS模型、固定效应模型、随机效应模型,检验了我国上市公司的公益营销与其盈利能力之间的量化关系。实证结果证实,以总资产收益率、净资产收益率、每股收益3个财务性指标衡量企业盈利能力,则企业本年度的慈善捐赠与其盈利能力之间存在着显著的正相关关系。分析表明,我国上市公司的公益营销与其盈利能力在短期内存在着互相促进、共同发展的关系。
- 张立郑玲
- 关键词：公益营销慈善捐赠企业盈利能力
- 顾客终身价值与投资回报率在营销评估中的比较被引量：1
- 2012年
- 在营销项目的评估过程中,能对营销项目进行科学、合理、客观地评估的最佳方法主要有顾客终身价值(CLV)评估法和投资回报率(ROI)评估法。通过对ROI评估法和CLV评估法在多方面的比较分析,我们得出结论:营销ROI评估法在对营销项目进行评估和选择的过程中要优于CLV评估法,因为在营销项目的评估决策过程中不仅需要将各营销项目所能产生的增量价值进行比较,还需要同时考虑营销项目所需要投入的资金成本。而以营销项目创造的回报额和投入的成本额两者得出的比值作为依据的ROI评估法正是可以实现企业营销项目利润最大化的最佳评估方式,同时ROI评估法在适用范围、公式标准性、数据的准确度等多个方面都优于CLV评估法。
- 张立郑玲
- 关键词：顾客终身价值投资回报率营销项目利润最大化ROI
- 基于公益营销的慈善捐赠与企业盈利能力关系研究
- 作为一种既能体现企业社会责任感，又可以维持和改善企业与消费者之间关系的新型营销策略，公益营销正日益受到国内外企业管理者们和研究学者们的关注。2002年，卢泰宏、李荣武第一次以“事业关联营销”的概念将公益营销引入中国，但未...
- 郑玲
- 关键词：公益营销慈善捐赠企业盈利能力
- 文献传递
