荣欣欣
- 作品数：4 被引量：2H指数：1
- 供职机构：北京人民广播电台更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理交通运输工程更多>>
- 电台经营需摆脱固有的上升通道思维,创新发展被引量：2
- 2016年
- 广播同行和专业调查公司描述电台的"增长"包含了多方面的概念;在广播广告的增长中,专业调查公司给出的增长数据和电台实际收入情况也不是一个概念。正确认识和掌握广播广告的现状,必须厘清广告增长与刊例花费的增长、广告收入增长与广告经营收入增长、广告经营收入与电台经营收入及媒体影响力的概念和关系,改变上升通道思维,摆脱单一的广告营利模式,从单一的广告经营进入全面经营。电台实现收入的可持续增长,需要从三方面入手:摆脱认识上的误区,避免行动上的误区,调整供给,提升广告的传播价值;深挖自身资源,提高资源利用度;整合资源,实现跨界增长。
- 周伟荣欣欣洪琳
- 关键词：广播广告播出量媒体资源
- 后专题时代广播医药专题广告的转型
- 在后专题时代,普通工商广告已经占据广播广告收入的主流地位,但专题广告特别是医药专题广告仍是很多电台的重要收入来源.本文深入研究了医药专题广告的'优势基因',在此基础上,从医药专题广告中剥离出多项广播专题广告的优势和创意内...
- 周伟杨兆婧荣欣欣
- 关键词：广播事业广告收入
- 文献传递
- 后专题时代广播医药专题广告的转型
- 2014年
- 在后专题时代,普通工商广告已经占据广播广告收入的主流地位,但专题广告特别是医药专题广告仍是很多电台的重要收入来源。本文深入研究了医药专题广告的"优势基因",在此基础上,从医药专题广告中剥离出多项广播专题广告的优势和创意内容安排模板。同时,本文还将医药专题广告的作用特点与地产、休闲度假村、教育、电子商务等多个"高涉入度广告"的广告需求进行对比,找到其中的共性,由此提出了多个行业借助医药专题广告模板的可行性,从而可以为医药专题广告向地产、教育、旅游、休闲、食品、电子商务专题广告转型找到有效的通道。
- 周伟杨兆婧荣欣欣
- 关键词：广播行业广告收入
- 中国地铁语音媒体的趋势与策略
- 2018年
- 消费升级、公众生活方式的变化、媒体的技术创新和形态创新直接带动着商业传播特别是广告的进步与升级,在这个过程中,广告传播发生着翻天覆地的变化.新趋势带来的新优势不断被挖掘,而这样的优势很快被转化为商业投放策略,推动商业的繁荣.
- 周伟荣欣欣西安时代尚优文化传媒集团融合研发部
- 关键词：媒体语音地铁广告传播技术创新
