周伟
- 作品数：51 被引量：37H指数：3
- 供职机构：中央人民广播电台更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学电子电信自动化与计算机技术更多>>
- 传统媒体广告突围之路的探索
- 2012年
- 回顾过去几年传统媒体广告的增长幅度,我们可以看到今年传统媒体的广告增速明显放缓,特别是报业广告份额的下降比较突出,广播也是比去年下降非常多。为什么会出现这种局面?我认为主要是广告主对传统媒体广告投放的信心不足。数据显示,从2009年开始,广告主的投放费用就开始出现了裂变,广告主把营销费用除了传统媒体还投向了新媒体、网络营销以及自媒体,广告主给自己的自媒体投放非常大,如今的广告主都有自己的网站、微博,包括在很多的载体上实现广告营销。
- 周伟
- 关键词：传统媒体广告报业广告网站广告精准传播利益点
- 未来,广播大有可为
- 2015年
- 新媒体给传统媒体带来的挑战与冲击一直是最近几年媒体人热议的话题。与其他传统媒体相比,广播媒体与互联网等新兴媒体具有很好的兼容性,同时,通过广播媒体经营者近几年的摸索,广播媒体自身营销创新能力不断提升。2014年广播广告增长领先传统媒体增幅。
- 周伟
- 关键词：广播媒体传统媒体新媒体兼容性经营者
- 新经济形势下广播媒体的营销
- 广播的优势主要是成本低、制作速度快，这就可以给我们一个让客户体验我们媒体效果的机会。客户对我们的媒体效果在采集和分析的时候，通常我们会跟一个新客户进行讨论时这样说:我给你五天或者七天试投的机会，这个机会开播之前你要向全国...
- 周伟
- 关键词：新经济广播媒体营销
- 系统化操作概念下的中国之声奥运营销被引量：1
- 2008年
- 4年一度的奥运会是企业品牌推广和产品促销的绝好商机。与运动员不同的是，同在奥运概念下，企业角逐和展示的舞台是公众最关注的奥运报道媒体。对媒体来说，这是一个难得的事件营销机会，需要认真把握、理性操作。
- 周伟
- 关键词：奥运营销产品促销奥运报道
- 关于广电利用剩余广告时间实现媒体融合投资的思考被引量：1
- 2015年
- 广播电视机构在与新兴媒体的竞争中,迫切需要以主体的身份实现媒体融合,开发新兴媒体。实现媒体融合需要投资,资金来源和投资风险是广电媒体必须解决的现实难题。目前,广播电视的主要收入来源是广告,在激烈的媒体竞争中,广电媒体广告饱和度呈现出下降趋势。本文探讨了利用广电媒体在正常销售中未能售出的空置广告资源,即"剩余广告时间"资源进行媒体融合投资的可行性和方法;提出通过整合利用媒体剩余广告时间和媒体品牌,实现对创新型媒体多元化、碎片化投资的思路;试图在一定程度上解决广电投资新兴媒体的资金来源、投资定位、风险规避等常见问题;探讨广电媒体利用剩余广告时间资源投资作为杠杆,撬动更多新兴媒体,使传统广电机构实现更大媒体影响力和传播力的可行性。
- 周伟
- 关键词：媒体融合资本运作股权合作混合所有制
- 广播频率类型化过程中的定位方法
- 2008年
- 近年来电台类型化在广播事业发展中起到了重要作用。类型化电台强调分众化、内容专业化．突出频率的独特性，能有效地吸引受众，提升频率的竞争力。
- 周伟安康
- 关键词：广播频率类型化广播事业发展分众化竞争力电台
- 精准与规模的兼得——论新媒体竞争环境下广播广告的精准和互动营销被引量：2
- 2012年
- 如果说大众媒体广告的影响力具有规模化特征,那么与之相对应,新媒体广告体现的就是精准性和互动性特点。本文通过对广播媒体伴随性、移动性特征以及广播广告低成本制作、发播迅速等特点的应用分析,阐述了广播广告在保持自身大众媒体规模化的同时,实现精准营销和互动营销,兼得规模与精准的模式和方法。文中通过中国之声具有实战操作性很强的案例分析,展示了广播广告如何为客户提供精准和互动营销的解决方案。
- 周伟赵东
- 关键词：广播广告互动营销
- 广播电视利用剩余广告时间实现媒体融合投资的思考
- 广播电视机构在与新兴媒体的竞争中，迫切需要以主体的身份实现媒体融合，开发新兴媒体。实现媒体融合需要投资，资金来源和投资风险是广电媒体必须解决的现实难题。目前广播电视的主要收入来源是广告，在激烈的媒体竞争中，广电媒体广告饱...
- 周伟
- 关键词：广播电视媒体融合资本运作股权合作混合所有制
- “新广告法”下广播医药专题广告转型被引量：1
- 2015年
- 收入减少、成本增加、安全播出风险大是医药专题广告转型所面临的三大难题，新形势下，医药专题广告也在寻求转型的有效路径。将医药专题广告碎片化，进行分解、引导，充分帮助客户挖掘自身利益点，帮助其在转型后实现广告效果最大化，建立起长期的品牌效应。
- 周伟
- 关键词：广告效果医药广播安全播出碎片化
- 革新传统 创新未来 与时俱进 全面提升广播广告整体价值
- 2012年
- 编者按当前,传媒变革日益加剧,媒体传播与市场营销方式也是不断地推陈出新,形式各异。但是,如果我们究其内在,就不难发现,规模与精准是两大核心宗旨。同时,体验传播、互动传播、整合传播也日益成为能够最大限度地满足市场传播的更高需求的三大传播方式。
- 周伟
- 关键词：广播广告市场营销方式互动传播马太效应
