任玲玉
- 作品数：8 被引量：9H指数：2
- 供职机构：安徽财经大学工商管理学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金国家自然科学基金安徽省自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学哲学宗教社会学更多>>
- 刍议体验营销
- 2006年
- 体验营销是应体验经济发展起来的新的营销方式。本文主要阐述体验营销的基本内涵，分析体验营销与传统营销模式的主要区别，分析体验营销的基本特点，并在此基础上提出企业实施体验营销的若干策略建议。
- 黄志锋任玲玉
- 关键词：体验营销营销方式
- 外源性产业平台龙头企业品牌溢出效应研究
- 2022年
- 在外源性产业平台的发展中,龙头企业发挥着重要作用。本文研究消费者对外源性产业平台品牌态度的形成是否受到龙头企业品牌形象的影响以及影响的作用机制。通过实证研究发现:在外源性产业平台品牌态度形成过程中,龙头企业品牌存在正向溢出效应,消费者对外源龙头企业品牌的能力联想和社会责任联想均积极影响外源性产业平台的品牌认知和品牌情感,消费者认同在此过程中起中介作用。建议地方政府和外源龙头企业要重视运用龙头企业品牌形象,增强消费者对产业平台品牌的认知和情感态度,更好促进外源性产业平台发展。
- 胡旺盛任玲玉
- 关键词：消费者认同
- B2C平台参与服务补救对顾客满意度的影响
- 2023年
- 现有服务补救的研究大都聚焦商家与消费者二元互动的情境关系,而在B2C电商平台经营模式下,平台企业和商家均为服务主体。顾客、互联网平台、商家三元互动关系下服务补救有其作用机理,基于感知公平和稳定性归因视角,研究B2C电商平台不同补救主体参与补救对顾客满意度的影响。研究表明:与平台商家单一补救相比,B2C平台参与补救会使顾客满意度更高;感知公平在B2C平台主体服务补救对顾客满意度的影响中发挥中介作用;顾客的稳定性归因在B2C平台服务补救效果中发挥调节作用。
- 胡旺盛任玲玉
- 关键词：B2C平台服务补救感知公平
- R&D边际生产力驱动区域经济收敛研究被引量：4
- 2014年
- 区域经济收敛性一直是发展经济学研究的热点问题之一。在建立R&D边际生产力的测量模型基础上,探讨了中国30省市1999-2010年间R&D边际生产力对区域经济收敛的驱动效应。研究结果表明R&D边际生产力对区域经济收敛存在显著的驱动效应,并且R&D边际生产力驱动区域经济收敛存在1期滞后。研究还发现东部R&D投入过量,西部R&D投入不足,中部R&D投入比较合理。
- 任玲玉薛俊波刘银国王铮
- 基于顾客接触点的专卖店品牌资产增值研究被引量：1
- 2009年
- 专卖店在各个城市当前面临着激烈竞争,提高自己店面的品牌资产增加顾客忠诚度是一个重要的竞争手段。顾客接触点就是企业传播品牌信息的一系列情境,管理顾客接触点来提升品牌资产是一个比较容易操作和把握的。本文采用层次分析法得出了专门店应该首先利用售点来提升品牌资产。
- 任玲玉
- 关键词：专卖店品牌资产
- 消费者内隐认知研究述评
- 认知是个体以无意注意的方式对外界事物进行信息加工,加工结果无法通过内省表达却能潜在影响个体行为.消费者内隐认知研究主要集中于内隐记忆在消费者广告效应评价与购买决策,消费者记忆与启动效应方面的作用与机制,消费者内隐态度对行...
- 宋思根李万莲任玲玉
- 关键词：消费者内隐认知广告效应
- 消费者内隐认知研究述评被引量：3
- 2011年
- 内隐认知是个体以无意识的方式对外界事物进行信息加工,加工结果无法通过内省表达却能潜在影响个体行为。消费者内隐认知研究主要集中于内隐记忆影响消费者评价与购买决策,消费者记忆与启动效应方面的作用与机制,消费者内隐态度对行为的影响与预测作用,内隐态度与外显态度的关系等。
- 李万莲宋思根任玲玉
- 关键词：内隐认知消费者行为内隐记忆内隐态度消费经济学
