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广告镜像考察:转型期中国城市居民健康消费观念变迁——基于《羊城晚报》(1980—2013)保健食品广告的内容分析被引量：5: 2015年; 广告是时代的镜像,无论是遣词造句还是背景安排都带着深刻的时代烙印,或明或隐地描摹着消费观念变迁的轨迹。本文通过对《羊城晚报》(1980—2013)34年共计1275则保健食品广告传播进行内容分析,将城市居民健康消费观念的变迁分为五个阶段,并解读不同阶段所呈现的不同面貌。健康消费观念在转型期中有三大变迁趋势:从早期的盲目进补,到针对性地对营养元素"查缺补漏";从关注维持机能的五脏六腑,到注重仪表的"内外兼修";从"有病治病"的辅助治疗,到"治未病"的调理,整体呈现出从"疾病"到"养生"的语境升级置换。; 陈素白高诗劼熊烨

消费者参与微信集赞营销活动的动机和广告效果: 2015年; 随着微信朋友圈的迅猛发展，一些商家注册了微信公众号并推出了集赞营销广告。本研究对消费者转发微信朋友圈集赞营销广告的动机与微信朋友圈集赞营销广告的广告效果进行了研究。研究结果表明：第一，消费者转发集赞营销广告主要出于经济奖励动机与社会交往需求，经济奖励动机影响最大，社会交往需求动机次之；第二，集赞营销广告总体上具有正面的广告效果。; 尹丹阳熊烨林晨赵凤杨旭彬; 关键词：动机广告效果

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熊烨