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杨旭彬

作品数：1 被引量：0H指数：0
供职机构：厦门大学新闻传播学院更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇动机
  • 1篇营销
  • 1篇营销活动
  • 1篇朋友
  • 1篇朋友圈
  • 1篇消费者
  • 1篇消费者参与
  • 1篇广告
  • 1篇广告效果

机构

  • 1篇厦门大学

作者

  • 1篇林晨
  • 1篇尹丹阳
  • 1篇熊烨
  • 1篇杨旭彬
  • 1篇赵凤

传媒

  • 1篇现代广告

年份

  • 1篇2015
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
消费者参与微信集赞营销活动的动机和广告效果
2015年
随着微信朋友圈的迅猛发展，一些商家注册了微信公众号并推出了集赞营销广告。本研究对消费者转发微信朋友圈集赞营销广告的动机与微信朋友圈集赞营销广告的广告效果进行了研究。研究结果表明：第一，消费者转发集赞营销广告主要出于经济奖励动机与社会交往需求，经济奖励动机影响最大，社会交往需求动机次之；第二，集赞营销广告总体上具有正面的广告效果。
尹丹阳熊烨林晨赵凤杨旭彬
关键词：动机广告效果
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共1页<1>
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