蓝海平
- 作品数：5 被引量：17H指数：2
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- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金中央高校基本科研业务费专项资金中国博士后科学基金更多>>
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- 多线索条件下区域品牌对消费者购买选择的影响研究
- 2015年
- 多线索条件下区域品牌是消费者购买选择的重要影响因素之一,焦点小组座谈的结果显示,与区域品牌紧密联系的奶源地线索被提及的频率达到了50%。经过联合分析发现,在同时向消费者提供公司(产品)品牌、价格和区域品牌等多个外部线索的情况下,区域品牌对消费者购买选择的影响程度虽然位居公司(产品)品牌之后,但仍然对消费者的购买选择存在影响,其相对重要权重为12.6%。消费者最看重的外部线索是著名的公司(产品)品牌。地方政府应充分利用和发挥区域品牌的"背书功能",根据区域品牌和区域内公司品牌的强弱程度,采取不同的区域品牌战略和管理方式。
- 蓝海平孙丽辉
- 关键词：区域品牌消费者多线索
- 信息价值对消费者影响的实验研究——以微信信息为例被引量：10
- 2015年
- 在社会化媒体语境下,信息内容对于企业的价值除了提供传统价值链中的要素资源外,还能够通过影响现实顾客或潜在顾客来达到建立信任、塑造品牌、提高知名度等目的。本文分析了信息价值对消费者的影响,通过2(信息内容类型:价值性/娱乐性)×2(匹配度:高/低)×2(介入度:高/低)的组间组内混合因子的实验设计,揭示了信息内容在不同介入度水平和匹配程度的情境下对消费者态度和顾客互动参与倾向的影响。结论认为消费者介入度越高,越容易形成良好态度和互动参与倾向;而高匹配度更容易形成消费者良好的态度,低匹配度情境下,价值性信息对的顾客互动参与倾向影响显著大于娱乐性信息的影响,高匹配度情境下恰好相反。
- 毕楠银成钺蓝海平
- 关键词：信息价值消费者态度社会化媒体内容营销
- 区域品牌形象效应的实验检验——基于原产国理论被引量：6
- 2015年
- 区域品牌形象效应的存在性是区域品牌理论研究与营销实践的基础。可以将国与国之间的产地线索推广到同一国家不同地理区域的产地线索的研究上。研究选取四类区域品牌进行后测控制组实验设计,结果证明:在单线索条件下,区域品牌形象存在原产国效应,不同类型的区域品牌形象对消费者认知、态度与购买意向的影响不同。快速消费品依托型区域品牌和覆盖型区域品牌、耐用消费品覆盖型区域品牌对消费者的认知、态度、购买意向均具有显著影响,而耐用消费品依托型区域品牌的影响效应却不显著。据此,不同类型的区域品牌可采取不同的发展模式,以塑造良好的区域品牌形象。
- 孙丽辉王艳芳蓝海平毕楠
- 多线索条件下集群品牌效应的实证研究
- 制定与实施集群品牌战略已成为地方政府促进区域经济发展的一项重要战略。国内现阶段的集群品牌研究大都是从宏观视角开展的,基于宏观层面的集群品牌研究为政府培育与管理集群品牌提供了许多参考,但并未解决集群区域内的企业如何运用集群...
- 蓝海平
- 关键词：原产国效应
- 文献传递
