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马宁

作品数：1 被引量：1H指数：1
供职机构：武汉工程大学管理学院更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇营销
  • 1篇评价体系构建
  • 1篇企业
  • 1篇企业微博
  • 1篇企业微博营销

机构

  • 1篇武汉工程大学

作者

  • 1篇刘国防
  • 1篇马宁

传媒

  • 1篇商业经济

年份

  • 1篇2014
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
企业微博营销效果评价研究被引量：1
2014年
微博作为一种新兴的社会化媒体,正在被企业引入营销方式之中。通过对微博内容和微博点击数的考量发现:企业在进行微博营销过程中,既存在着缺乏对用户行为的有效性、潜在市场影响力、实际营销成功率及用户忠诚度的考量问题,又缺乏对微博营销的考量体系。研究发现,粉丝数、评论数、转发数已不适用微博营销效果评价。企业应构建以传播力值、影响力值、转换率值以及批评值为评价标准的微博营销效果评价体系,以满足现今企业微博营销发展的需要。
马宁刘国防
关键词：企业微博营销评价体系构建
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共1页<1>
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