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邓伟平

作品数：1 被引量：1H指数：1
供职机构：中央人民广播电台更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇营销
  • 1篇营销策略
  • 1篇广播
  • 1篇广播广告
  • 1篇广告
  • 1篇产品营销
  • 1篇产品营销策略

机构

  • 1篇中央人民广播...

作者

  • 1篇周伟
  • 1篇邓伟平

传媒

  • 1篇中国广播

年份

  • 1篇2010
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
广播广告的产品营销策略被引量：1
2010年
广播广告产品以时间资源为基础,而时间具有有限性和不可驻留性两大突出特征。因此合理利用有限的广播频率广告时间资源,通过将广告时间资源与市场需求、媒体品牌、播出位置、节目特征、可营销事件等其他资源相组合,彰显竞争优势、满足客户的特定需求、实现广告收益的最大化和可持续增长,是广播广告产品营销的根本策略。本文从分析广播广告产品特征出发,研究广播广告产品生产流程、产品结构以及销售阶梯,阐述能够将客户需求与广告资源进行最优组合的广播广告产品营销策略。
周伟邓伟平
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