洪淑芳
- 作品数：1 被引量：0H指数：0
- 供职机构：北京理工大学管理与经济学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：社会学经济管理更多>>
- 社会身份对品牌评价影响的实证研究
- 2016年
- 基于社会身份的消费者行为研究是社会学、心理学和营销学融合视角的新兴领域,社会身份对品牌评价具有影响,但这种影响存在作用条件.通过对社会身份、品牌评价、产品涉入度,动机等核心概念进行梳理研究,利用实验法实证研究了社会身份对品牌评价的作用关系,并引入产品涉入度作为调节变量,动机作为中介变量.研究结果发现,社会身份的激发可以显著提高消费者的品牌评价,且产品涉入度越高,显著性越大,产品涉入度低,则提高作用不显著.动机在社会身份和品牌评价关系中具有部分中介作用.
- 吴水龙袁永娜洪淑芳皮丽莉
- 关键词：社会身份产品涉入度动机
