陶骏
- 作品数：5 被引量：48H指数：3
- 供职机构：云南大学工商管理与旅游管理学院更多>>
- 发文基金：云南省教育厅科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- “中华老字号”品牌复兴:品牌延伸及反馈被引量：36
- 2012年
- 许多中华老字号在岁月变迁中消失,在转变经济增长方式,渴望创品牌的今天真可谓遗憾。品牌延伸作为品牌资产撬动与增值的重要方式,在近十年来成为学界和商界的热点。本文探讨基于品牌延伸的中华老字号复兴之路,通过宽度及定位不同品牌的远近延伸2×3组间实验及ANOVA分析,得出如下实证结论:品类相似且声望高的老字号适合延伸到与品牌相近的新产品,品类多样而功能强的老字号更适于延伸到与品牌相异的新产品,并都能产生正反馈效应助力品牌发展。在此基础上,明确了不同状况老字号复兴的路径选择。
- 陶骏李善文
- 关键词：中华老字号品牌复兴品牌延伸
- 大理洱海旅游开发的现状及发展对策被引量：4
- 2007年
- 分析大理洱海旅游开发的现状和实际操作中存在的突出问题,指出现阶段大理洱海旅游开发是一种简单的发展方式,并从体制建设、经济发展、农业休闲旅游、生态环境保护等角度提出相应的对策,力求从可持续发展和和谐社会建设的要求出发,建设有大理洱海特色的旅游发展模式,从而提高大理洱海旅游的竞争力。
- 张孝坤陶骏陈维亮
- 关键词：湖滨带洱海
- 基于品牌延伸的品牌复兴研究——对中华老字号的探讨被引量：8
- 2012年
- 品牌延伸作为品牌资产撬动与增值的有效方式,近10年来成为学界和商界的热点。本文从品牌宽度与定位维度,研究其延伸能力及反馈效应,以国人熟悉的中华老字号为刺激物进行不同宽度与定位品牌远近延伸的2×3组间实验,通过ANOVA方差和通径分析,得出品类单一且声望高品牌以产品契合度高的近延伸、品类多而功能强的品牌以产品契合度低的远延伸为品牌复兴佳径,各类横向品牌延伸方式都直接与间接交替影响着品牌,品牌延伸是品牌复兴及发展的重要途径等结论。
- 陶骏李善文
- 关键词：品牌延伸品牌复兴中华老字号
- 品牌延伸评价研究:个性匹配视角被引量：1
- 2014年
- 本文从消费者个性角度探讨消费者与品牌延伸之间的相互关系。研究以消费者性别人格个性为出发点,依照个性源于消费者人格并赋予品牌的逻辑,尝试运用Aaker(1997)的五维个性量表测量消费者、品牌和延伸产品个性,并聚类三者个性展开品牌延伸实验。实验数据统计及ANOVA分析结果表明,个性匹配能带来较高品牌延伸评价和对品牌正面反馈效应,不匹配品牌延伸品牌稀释效应不显著。同时,验证Aaker(1997)个性量表测量中国消费者、品牌及延伸产品的可行性。
- 陶骏李善文朱芸
- 关键词：品牌延伸
- 当地民族文化营销的嗜好品品牌资产效应研究
- 2024年
- 国力增强、物质丰富和文化自信激发精神追求的消费升级,各地、各民族多彩中华文化催生“文化搭台、企业唱戏”的民族文化营销策略。面对嗜好品消费风味向品位转变趋势,文章通过对文化营销及品牌资产相关文献梳理,推演当地民族文化营销品牌资产效应的研究假设及概念模型,以红河哈尼族彝族自治州红河县为典型,抽样507名卷烟消费者,并进行变量信效度检验和线性回归分析验证,结果表明:当地民族文化营销能够明显提升品牌知名度、美誉度和忠诚度而产生品牌资产增值效应;并且,中青年相较老年消费者更乐见当地民族文化营销而更有助品牌资产增值。也就是说,当地民族文化营销是嗜好品品牌有效成长路径,中青年作为消费主力是重要目标市场。
- 陶骏张霓刘杰楷徐官杰康倩张艳祺胡睿铖
- 关键词：品牌资产
