李善文
- 作品数：2 被引量：43H指数：2
- 供职机构：云南大学工商管理与旅游管理学院更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- “中华老字号”品牌复兴:品牌延伸及反馈被引量：36
- 2012年
- 许多中华老字号在岁月变迁中消失,在转变经济增长方式,渴望创品牌的今天真可谓遗憾。品牌延伸作为品牌资产撬动与增值的重要方式,在近十年来成为学界和商界的热点。本文探讨基于品牌延伸的中华老字号复兴之路,通过宽度及定位不同品牌的远近延伸2×3组间实验及ANOVA分析,得出如下实证结论:品类相似且声望高的老字号适合延伸到与品牌相近的新产品,品类多样而功能强的老字号更适于延伸到与品牌相异的新产品,并都能产生正反馈效应助力品牌发展。在此基础上,明确了不同状况老字号复兴的路径选择。
- 陶骏李善文
- 关键词：中华老字号品牌复兴品牌延伸
- 基于品牌延伸的品牌复兴研究——对中华老字号的探讨被引量：8
- 2012年
- 品牌延伸作为品牌资产撬动与增值的有效方式,近10年来成为学界和商界的热点。本文从品牌宽度与定位维度,研究其延伸能力及反馈效应,以国人熟悉的中华老字号为刺激物进行不同宽度与定位品牌远近延伸的2×3组间实验,通过ANOVA方差和通径分析,得出品类单一且声望高品牌以产品契合度高的近延伸、品类多而功能强的品牌以产品契合度低的远延伸为品牌复兴佳径,各类横向品牌延伸方式都直接与间接交替影响着品牌,品牌延伸是品牌复兴及发展的重要途径等结论。
- 陶骏李善文
- 关键词：品牌延伸品牌复兴中华老字号
