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郭季林

作品数：1 被引量：16H指数：1
供职机构：天津财经大学更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

机构

  • 1篇南开大学
  • 1篇天津财经大学

作者

  • 1篇易牧农
  • 1篇郭季林

传媒

  • 1篇经济管理

年份

  • 1篇2009
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
品牌来源国对国内汽车购买者品牌态度的影响被引量：16
2009年
跨国公司的运营使品牌日益全球化,在世界各国市场上几乎都存在本国品牌与在本国制造的跨国公司品牌的竞争,因此,品牌来源国对购买者品牌态度的影响就成为值得探讨的问题。本文通过实证研究探讨品牌来源国对国内汽车购买者品牌态度的影响。揭示品牌来源国通过购买者的信息认知线索和偏好与信念影响购买者品牌的态度,其中,关键因素的是购买者对品牌个性认同度的程度,且只有品牌个性认知度、个性独特性和认同度交互影响,购买者方能建立积极的品牌态度。
易牧农郭季林
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