张颖
- 作品数：2 被引量：5H指数：1
- 供职机构：中央人民广播电台更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理更多>>
- 广播广告经营主体结构与经营模式的转化进程被引量：1
- 2011年
- 在文化体制改革不断深化的大背景下,各大媒体纷纷转换广告经营机制和经营主体,面向市场,平衡产业发展和媒体社会责任的关系。本文以中央人民广播电台为例,分析了不同属性主体下的广告经营特征及其经营模式进化过程。在这一进程中,中央电台广告收入高速增长、商业模式更加先进、媒体社会责任愈加彰显、品牌含金量大幅提升,真正实现了广告经营中市场、成本、社会责任、可持续价值等要素的和谐发展。
- 周伟周军张颖
- 关键词：广播广告媒体责任
- 浅论媒介融合背景下的广播经营创新被引量：4
- 2011年
- 新媒体近年的飞速发展令传统媒体感到前所未有的压力。广播作为传统媒体的代表,在技术和营销模式上都与新媒体迥然有别。本文重点讨论广播使用和借鉴新媒体营销手段并在其上的创新与发展,提出"甲方数据营销""主动碎片化营销""长尾营销""事件营销"等具体理论。笔者认为,利用广播广告制作灵活、快速发播的优势,可有效弥补传统媒体互动性差、广告效果难以评估、传播渠道有限等不足,显现新媒体体验性、互动性、植入性特征,有效增强广播广告营销的核心竞争力。
- 周伟张颖
- 关键词：核心竞争力
